طراحی هویت بصری

طراحی هویت سازمانی چیست؟

هر سازمانی با هر وسعتی نیاز به مشخص کردن لوگو و رنگ سازمانی و اهداف تبلیغاتی خود دارد که این اقدام در برندهای بزرگ به صورت تخصصی تر و در راستای تهیه برندبوک انجام می شود. لازم به ذکر است که حتما رنگ سازمانی مربوط به فعالیت صنف و صنعت خود را با کمک مشاوران تخصصی انتخاب کنید تا در طی زمان کمتر نیاز به تغییرات معرفی نامه های مجموعه داشته باشید.

فرآیند طراحی هویت سازمانی:

تحقیق و آنالیز: این مرحله شامل درک ماموریت، ارزش‌ها، مخاطبان هدف، وضعیت کسب و کار و رقبا است. تحقیقات بازار برای شناسایی روندها و ترجیحات مصرف‌کنندگان انجام می‌شود.
تدوین استراتژی برند: بر اساس تحقیقات انجام شده، استراتژی برندی تدوین می‌شود که شامل چشم‌انداز، ارزش‌های منحصر به فرد برند، موقعیت در بازار، مخاطبان هدف و پیام‌های برند است.
ایجاد گایدلاین برای برند: تدوین یک راهنمای جامع که شامل تمام جنبه‌های هویت سازمانی باشد، از جمله استفاده از لوگو، پالت رنگی، تایپوگرافی، تصاویر و لحن برند.
طراحی لوگو و عناصر تصویری: لوگو به عنوان نمایشگر بصری برند، باید ماموریت، ارزش‌ها و منحصر به فرد بودن برند را به خوبی بیان کند.
توسعه راه‌های ارتباطی: طراحی کارت بیزنس، سربرگ، بروشورها، بسته‌بندی و سایر موارد چاپی یا دیجیتال که با گایدلاین‌های برند هماهنگی دارند.
طراحی وب‌سایت: ایجاد یک وب‌سایت که هویت سازمانی را بازتاب دهد و پیام و ارزش‌های برند را به مخاطبین منتقل کند.
حضور در شبکه‌های اجتماعی: نمایش هویت سازمانی در شبکه‌های اجتماعی به شکلی منسجم.

هویت سازمانی مفهومی است که به مجموعه‌ای از ویژگی‌ها، ارزش‌ها، باورها و نگرش‌هایی اشاره دارد که یک سازمان را متمایز و شناخته شده می‌کند. این مفهوم شامل عناصر مختلفی است که به طور کلی به سه دسته تقسیم می‌شوند:

طراحی گرافیکی: شامل نامگذاری سازمان، لوگوها، سبک ساختمان شرکت و هویت بصری.
ارتباطات یکپارچه: تأکید بر یکپارچگی و ثبات در ارتباطات بصری و بازاریابی.
رویکرد بینارشته‌ای: ترکیبی از رفتار، ارتباطات و نمادهای سازمانی که بر رفتار سازمان تأثیر می‌گذارد.

هویت سازمانی به عنوان یک ساختار مفهومی در نظر گرفته می‌شود و اجزای تشکیل دهنده آن توسط ارزش‌های بیرونی و درونی سازمان تعیین می‌شوند. این مفهوم نه تنها شامل عناصر بصری مانند لوگو و سبک طراحی است، بلکه شامل رفتارها، ارزش‌ها و تعاملات داخلی و خارجی سازمان نیز می‌شود. هویت سازمانی می‌تواند به شکل‌دهی به تصویری که سازمان از خود ارائه می‌دهد و نحوه تعامل آن با مشتریان، کارمندان و سایر ذینفعان کمک کند.

تفاوت دو موضوع مهم هویت سازمانی و هویت برند

هویت سازمانی:

به مجموعه‌ای از عناصر بصری و حسی یک شرکت اشاره دارد که شامل طراحی لوگو، نوشت‌افزار، ست اداری، طراحی وب‌سایت، تبلیغات، طراحی محصول و بسته‌بندی، یونیفرم کارمندان و دیگر علائم گرافیکی می‌شود.
تصویر کلی از شرکت را ارائه می‌دهد و شامل فرهنگ، ارزش‌ها و ارتباطات داخلی و خارجی سازمان نیز می‌شود.
هویت سازمانی بیشتر به عناصر درونی و ساختاری سازمان مربوط می‌شود و تلاش می‌کند تا یک تصویر یکپارچه و هماهنگ از سازمان ارائه دهد.

هویت برند:

به شخصیت و ویژگی‌های منحصر به فرد یک برند اشاره دارد که شامل ارزش‌ها، نحوه ارتباط با محصول و مخاطب و احساسی که برند قصد دارد در مشتریان ایجاد کند، می‌شود.
هویت برند توسط شرکت تعیین می‌شود و به عنوان وعده‌ای به مشتریان برای تجربه‌ای خاص در تعامل با برند عمل می‌کند.
هویت برند پایدارتر است و تلاش می‌کند تا یک تصویر طولانی‌مدت و ماندگار در ذهن مخاطبان ایجاد کند.

به طور خلاصه، هویت سازمانی بیشتر به عناصر داخلی و ساختاری سازمان مربوط می‌شود، در حالی که هویت برند تمرکز بیشتری بر تجربه و ادراک مشتریان از برند دارد. هویت سازمانی می‌تواند شامل چندین برند باشد که تحت یک سازمان فعالیت می‌کنند، اما هر برند می‌تواند هویت منحصر به فرد خود را داشته باشد که آن را از دیگر برندها متمایز می‌کند.

طراحی هویت سازمانی فرآیندی است که به شرکت‌ها و سازمان‌ها کمک می‌کند تا تصویری منحصر به فرد و شناخته شده از خود در ذهن مخاطبان ایجاد کنند. این فرآیند شامل توسعه عناصر بصری و مفاهیمی است که هویت و ارزش‌های یک سازمان را به نمایش می‌گذارد و شامل موارد زیر می‌شود:

نام تجاری: انتخاب نامی که به خوبی برند را توصیف کند و با ماموریت و ارزش‌های سازمان همخوانی داشته باشد.
لوگو: طراحی نماد یا آرمی که به طور خلاصه هویت برند را منتقل کند.
پالت رنگی: انتخاب رنگ‌هایی که نمایانگر شخصیت و ارزش‌های برند هستند.
تایپوگرافی: انتخاب فونت‌ها و سبک نوشتاری که با پیام برند هماهنگی دارند.
مواد چاپی و دیجیتال: طراحی کارت ویزیت، سربرگ، بروشور، وب‌سایت و سایر مواد بازاریابی که هویت برند را به طور یکپارچه ارائه می‌دهند.
شعار: توسعه جملات کوتاه و معنادار که فلسفه و اهداف برند را بیان می‌کنند.

این عناصر با هم کار می‌کنند تا یک تجربه برند یکپارچه و جذاب ایجاد کنند که می‌تواند به افزایش شناخت برند، اعتماد مشتریان و در نهایت، موفقیت کسب و کار کمک کند1. هویت سازمانی نه تنها برای مشتریان بلکه برای کارمندان و تمامی ذینفعان یک سازمان اهمیت دارد، زیرا به آن‌ها کمک می‌کند تا با ارزش‌ها و اهداف سازمان همراه شوند.

مزایای طراحی هویت سازمانی:

تمایز و تفاوت: هویت سازمانی منحصر به فرد، کسب‌وکار شما را از رقبا متمایز می‌کند و مزیت رقابتی ایجاد می‌کند.
ارتقاء تصویر برند: هویت قوی به بهبود تصویر برند در بازار کمک می‌کند.
ایجاد اعتماد: هویت سازمانی حرفه‌ای حس اعتماد را در مشتریان تقویت می‌کند.
شناخت بهتر: باعث می‌شود مشتریان و ذینفعان سازمان را بهتر بشناسند.
حفظ هویت: کمک به حفظ هویت سازمانی در برابر تغییرات بازار.
کاهش هزینه‌های بازاریابی: هویت قوی می‌تواند به کاهش هزینه‌های بازاریابی کمک کند.
افزایش فروش: هویت جذاب و قوی می‌تواند به افزایش فروش منجر شود.
جذب نیروی کار: سازمان‌هایی با هویت قوی برای نیروی کار جذاب‌تر هستند.
هماهنگی و انگیزه در کارمندان: هویت سازمانی قوی می‌تواند به افزایش هماهنگی و انگیزه در میان کارمندان کمک کند.
ارتقاء رفتارهای درون سازمانی: بهبود ارتباطات و همکاری در سازمان.

مراحل طراحی هویت بصری یک سازمان:

تعریف برند: ابتدا باید ماموریت، چشم‌انداز و ارزش‌های اصلی سازمان خود را مشخص کنید.
تحقیق بازار: درک مخاطبان هدف و رقبا برای ایجاد یک هویت بصری که با بازار هدف شما صحبت کند.
توسعه استراتژی برند: استراتژی برند شما باید شامل پیام‌های کلیدی، موقعیت‌یابی برند و استراتژی ارتباطی باشد.
طراحی لوگو و عناصر بصری: لوگو باید نمایانگر هویت برند باشد و عناصر بصری باید با استراتژی برند هماهنگ باشند.
انتخاب پالت رنگی و تایپوگرافی: رنگ‌ها و فونت‌ها باید بر اساس شخصیت برند و ارتباطات آن با مخاطبان انتخاب شوند.
طراحی مواد چاپی و دیجیتال: کارت ویزیت، سربرگ، بروشور، وب‌سایت و سایر مواد بازاریابی باید با هویت بصری برند هماهنگ باشند.
راهنمای برند (Brand Guidelines): ایجاد یک راهنمای استاندارد برای استفاده از عناصر بصری برند.
پیاده‌سازی و نظارت: پس از طراحی، باید هویت بصری را در تمام نقاط تماس با مشتری پیاده‌سازی کنید و بر استفاده صحیح از آن نظارت داشته باشید.

این مراحل به شما کمک می‌کنند تا یک هویت بصری قوی و یکپارچه برای سازمان خود ایجاد کنید که می‌تواند به افزایش شناخت برند و ارتباط مؤثر با مشتریان کمک کند. برای ارتباط با مشاوران آژانس تبلیغاتی صدای رسانه و دریافت مشاوره تخصصی رایگان در زمینه تبلیغات می توانید با شماره تلفن های 05136667204 و 09154068649 تماس حاصل نمایید.