همه چیز در مورد تبلیغات شهری

تبلیغات شهری به معنای تبلیغات محیطی که در سطح شهر انجام می‌شود، زیرمجموعه‌ها و چالش‌های زیادی دارد که در ادامه مطلب به صورت کامل به این موضوع می‌پردازیم. ما در آژانس تبلیغاتی صدای رسانه قصد داریم که به صورت کامل تبلیغات شهری را بررسی کرده و معایب و مزایا هر کدام را همراه با چالش‌های آن با شما در میان بگذاریم.

تبلیغات شهری چیست؟

به زبان ساده تبلیغات شهری هر نوعی از تبلیغات محیطی است که در سطح و ابعاد شهر قابل اجرا و پیاده‌سازی است. در واقع تبلیغات شهری شامل تبلیغات روی انواع بیلبوردها، تابلوهای تبلیغاتی، وسایل حمل و نقل عمومی، دیوارهای شهر و ... است.

اهمیت تبلیغات شهری

قبل از هر چیز بهتر است که بدانیم اصولا چرا باید تبلیغات شهری انجام دهیم و این نوع تبلیغات تا چه اندازه‌ای تاثیرگذار و مهم است. در ادامه مهمترین مزایا و فواید تبلیغات شهری را با هم بررسی خواهیم کرد.

• دسترس‌پذیری بالا

معمولا اکثر تبلیغات مثل تبلیغات تلویزیونی فقط برای قشر خاصی از جامعه قابل نمایش است. اما تبلیغاتی شهری به دلیل حضور در شلوغ‌ترین و پرترافیک‌ترین موقعیت‌ها و مکان‌های شهر معمولا در دسترس و قابل نمایش برای افراد بسیار زیادی از شهر است. همین موضوع نشان می‌دهد که تبلیغات شهری تا چه اندازه‌ای پتانسیل دیده شدن دارد.

• ایجاد آگاهی

با استفاده از تبلیغات شهری می‌توان به مردم و مخاطبین خود اطلاعاتی در مورد محصولات یا خدمات جدید را منتقل کرد. همچنین می‌توان هر نوع اطلاعات دیگری را نیز از این طریق منتقل کرد. از جمله این اطلاعات می‌توان به کمپین‌های تبلیغاتی، تغییر آدرس و ... اشاره کرد.

• نرخ دیده شدن بالا

درست است که به صورت کاملا دقیق و شفاف نمی‌توان نرخ دیده شدن این تبلیغات را اندازه‌گیری کرد. اما به صورت کلی می‌توان گفت که از آنجایی که تبلیغات شهری معمولا در مکان‌های شلوغ و پرتردد است، نرخ دیده شدن آن بسیار بالا است و بیشتر از سایر تبلیغاتی است که در حال حاضر انجام می‌شود.

• تنوع بصری

یکی دیگر از فاکتورهای مهم در تبلیغات شهری مربوط به ایجاد تنوع بصری است. با استفاده از این نوع تبلیغات شهری می‌توان طرح‌ها و ایده‌های زیاد و خلاقانه‌ای که تاثیر زیادی بر روی مخاطب دارد را اجرایی کرد.

با مطالعه مطالب بالا می‌توان اهمیت بسیار زیاد تبلیغات شهری را درک کرد. با وجود این مزایا و فواید به هیچ عنوان نمی‌توان به راحتی از این نوع تبلیغات عبور کرد.

انواع تبلیغات شهری

بعد از اینکه در مورد ماهیت و اهمیت تبلیغات شهری با هم صحبت کردیم حالا نوبت به آن رسیده است که کمی بیشتر در مورد انواع تبلیغات شهری با هم صحبت کنیم. احتمالا با بسیاری از این تبلیغات آشنایی دارید هر چند که بعضی از آن‌ها نیز کمی ناشناخته‌تر هستند.

بیلبورد

بیلبورد یکی از معروف‌ترین و شناخته شده‌ترین تبلیغات شهری است که عموما اکثریت افراد با آن آشنایی دارند. اما در این قسمت به صورت کاملا جزئی و دقیق به تعریف و چالش‌های مربوط به آن می‌پردازیم.

بیلوردها سازه‌های تبلیغاتی بزرگی هستند که معمولا در بزرگراه‌ها، جاده‌ها و بولوارهای بزرگ با هدف نمایش تبلیغات مختلف طراحی و تولید می‌شوند.

بیلبوردهای دارای دو نوع سنتی (چاپی) و دیجیتال هستند. نوع چاپی آن را زیاد در سطح شهرهای مختلف دیده‌اید. در مدل دیجیتال هم تبلیغات به صورت ویدئویی و تصویری یا انیمیشنی قابل نمایش است. یکی از مزیت‌های بزرگ بیلبوردهای دیجیتال این است که در لحظه می‌توانند چندین تبلیغ را همزمان نمایش بدهند.

البته که بیلبوردها علاوه بر امکانات و مزایایی که دارند چالش‌ها و معایبی هم دارند که در ادامه با هم بررسی خواهیم کرد.

• هزینه بالا

معمولا رزرو بیلبوردهای شهری برای رزرو تبلیغات بسیار زیاد و گران است. همین موضوع باعث می‌شود که بسیاری از کسب و کارها تمایلی به استفاده از تبلیغات بیلبوردی نداشته باشند.

• عدم اندازه‌گیری بازدهی

یکی دیگر از معایب و چالش‌های بیلبوردها هم همین موضوع عدم اندازه‌گیری بازدهی است. در واقع در تبلیغات بیلبوردی هیچگاه نمی‌توان به صورت دقیق و شفاف نتیجه و بازدهی تبلیغ را اندازه‌گیری کرد.

• نکات طراحی بیلبورد

اگر تصمیم به تبلیغات بیلبوردی دارید باید بدانید که اگر تمایل دارید این تبلیغ اثربخش و نتیجه‌بخش باشد باید طراحی آن به شکل اصولی و استانداردی باشد. برای طراحی استاندارد تبلیغات بیلبوردی باید یک سری نکات را رعایت کنید که این نکات به شرح زیر است:

• سادگی

برخلاف تصور عموم مردم که فکر می‌کنند برای هر تبلیغی چه تبلیغات محیطی و چه تبلیغات مجازی باید مطالب، تصاویر و المان‌های زیادی را به تبلیغ اضافه کنند، اصولی‌ترین حالت طراحی تبلیغات بیلبوردی مینیمال بودن و سادگی آن است. در واقع هر چقدر طرح مورد نظر ساده‌تر باشد، مخاطب تمایل بیشتری به تماشای آن دارد.

• رنگ

رنگی که برای طراحی تبلیغات بیلبوردی استفاده می‌شود باید کاملا اصولی و دارای هماهنگی با رنگ سازمانی و همچنین روانشناسی رنگ برای هر بیزنس باشد. از طرفی بهتر است که رنگ‌های استفاده شده به شکلی باشند که بتوانند توجه مخاطب را به خود جلب کنند. گاهی هم پیشنهاد می‌شود که از دو یا سه رنگ متضاد هم برای جلب توجه بیشتر استفاده شود.

• فاصله مناسب

فاصله بین المان‌ها و همچنین بین متن و المان‌های تبلیغ باید تا حدی باشد که طرح دچار شلوغی و آشفتگی نشود. دقت کنید که طرح مورد نظر باید ساده، مینیمال و خلوت باشد تا تاثیری ماندگار در ذهن مخاطب و بیننده داشته باشد در غیر این صورت نه تنها در ذهن مخاطب ماندگار نمی‌شود بلکه حتی ممکن است که توجه او را هم به خود جلب نکند.

تابلوهای دیجیتال

درست است که تابلوهای دیجیتال در دسته بیلبوردها قرار می‌گیرند اما به دلیل اهمیت و کاربرد زیادی که دارند به طور جداگانه آن‌ها را با هم بررسی خواهیم کرد.

به صورت کلی تابلوهای دیجیتال تابلوهایی با صفحات نمایش LCD، LED و ... هستند که برای نمایش تبلیغات یا طلاع‌رسانی‌های مختلف در تبلیغات شهری فعالیت می‌کنند. همانطور که در بالاتر هم در مورد آن صحبت شد این صفحه نمایش‌ها قادر هستند که در لحظه چندین تبلیغ را پشت سر هم اجرا کنند. به همین دلیل است که تعداد این تابلوهای دیجیتال رو به افزایش است.

تبلیغات شهری بر روی وسایل نقلیه عمومی

یکی از قابل لمس‌ترین تبلیغات شهری تبلیغات بر روی وسایل نقلیه شهری و عمومی است. همه ما بارها و بارها و هر روزه تبلیغات بسیار زیادی را بر روی اتوبوس‌های شهری و مترو مشاهده می‌کنیم. این نوع از تبلیغات نیز اهداف و چالش‌های مربوط به خود را دارد.

این نوع از تبلیغات شهری معمولا نسب به بیلبوردها هزینه کمتر و پایین‌تری دارند. در عوض دسترس‌پذیری این نوع از تبلیغات نسبت به سایر روش‌های تبلیغات محیطی شهری بیشتر است. همچنین برای کسب و کارها و بیزنس‌هایی که به دنبال برندینگ هم هستند این موضوع بسیار مهم و تاثیرگذار است. توجه کنید که هر روزه افراد بسیار زیادی در داخل شهرها از وسایل نقلیه عمومی استفاده می‌کنند که این موضوع می‌تواند دامنه گسترده مخاطبین این نوع تبلیغات را نشان دهد. حتی بسیاری از افرادی که از وسایل نقلیه عمومی استفاده نمی‌کنند هم بارها و بارها این تبلیغات را در طی مسیر خود در داخل شهر مشاهده می‌کنند.

رویت‌پذیری و مداومت از دیگر ویژگی‌های خوب این نوع از تبلیغات شهری است. یعنی شما در یک بازه زمانی مشخص بارها و بارها تبلیغات یک برند و کسب و کار را خواسته یا ناخواسته مشاهده می‌کنید، همین موضوع باعث می‌شود که اسم، لوگو و برند این تبلیغات حتی اگر تمایلی هم نداشته باشید در ذهن و خاطر شما ثبت شود. دقیقا در زمانی که وارد یک فروشگاه می‌شوید و بین انتخاب چند برند گیر کرده‌اید، تاثیر تبلیغات محیطی و در ذهن شما ماندن دست به کار می‌شود و گوی رقابت را از سایر رقبا می‌برد.

هدف‌گیری محلی نیز از دیگر مزایا و ویژگی‌های خوب این نوع از تبلیغات شهری است. شما می‌توانید از وسایل نقلیه عمومی که در محل زندگی شما هستند برای این نوع تبلیغات استفاده کنید. واضح است که لثربخشی آن بسیار زیاد خواهد بود زیرا همین نزدیکی رضایت مشتری را به دنبال خواهد داشت.

توجه کنید که اگر طراحی این نوع تبلیغات خلاقانه و زیبا باشد می‌تواند توجه افراد بسیار زیادی را به خود جلب کند. پیشنهاد ما این است که به هیچ عنوان از این موضوع به راحتی عبور نکنید و طراحی آن را به فرد یا مجموعه کاربلد و متخصصی بسپارید.

نصب تبلیغات در پارک‌ها و فضاهای سبز

نصب تبلیغات در پارک‌ها و فضاهای سبز از دیگر انواع تبلیغات شهری است که مخاطبین و طرفداران مخصوص به خود را دارد.

این نوع از تبلیغات نیز می‌تواند بسیار تاثیرگذار و پرفایده باشد. در بسیاری از موارد انجام این نوع تبلیغات با پرداخت هزینه به مدیریت پارک و یا فضاهای سبز می‌تواند باعث درآمدزایی ارگان مربوط و در نتیجه بهبود وضعیت پارک‌ها شود. این تبلیغات هم اگر به صورت محلی انجام شود می‌تواند تاثیرات بسیار زیادی داشته باشد زیرا فاصله بین مخاطب و کسب و کار مربوطه کم است.

این موضوع را به خاطر داشته باشید که زیبایی این فضاها در زیبایی کلی شهر تاثیر بسیار زیادی دارد و این موضوع از چشم مخاطبین و مردم دور نمی‌ماند. در بسیاری از موارد همین موضوع به ظاهر کوچک باعث حمایت از کسب و کار مورد نظر توسط مردم می‌شود.

نمونه‌هایی از اینوع تبلیغات را بارها و بارها در فضاهای عمومی مختلف دیده‌ایم. واضح است که هر چقدر طرح مورد نظر خلاقانه‌تر و زیباتر باشد می‌تواند تاثیرات بیشتری بر روی جذب توجه مخاطب داشته باشد. در واقع برگ برنده در این نوع از تبلیغات شهری همان اجرای طرح‌های خلاقانه است در غیر این صورت بیشتر جنبه زیباسازی فضای شهری را دارد.

سایر ویژگی‌ها و مزایای این نوع از تبلیغات شهری هم مانند سایر تبلیغات شهری است. یعنی در این نوع هم می‌توان اهداف آگاهی از برند و اطلاع‌رسانی در مورد تغییرات یا محصولات و خدمات بیزنس را انجام داد.

واضح است که در این مدل از تبلیغات شهری معایب و چالش‌هایی وجود دارد که در ادامه به صورت مختصر به آن‌ها خواهیم پرداخت.

• آلودگی بصری

اینوع از تبلیغات شهری اگر به صورت استاندارد و اصولی و کاملا مینیمال انجام نشود نه تنها زیبایی ندارد و تاثیری در زمینه تبلیغات نخواهد داشت بلکه فضاهای عمومی و پارک‌ها را بسیار نازیبا و شلوغ خواهند کرد که در بسیاری از موارد هم با نارضایتی مردم به خصوص افراد محلی رو به رو خواهید شد.

• مکان‌یابی مناسب

برای اجرای این نوع از تبلیغات شهری نیز باید موقعیت و مکان مناسبی را پیدا کرد تا بیشترین رفت و آمد و بازدید را داشته باشد تا تاثیر تبلیغات در بهینه‌ترین حالت خود باشد.

• رعایت قوانین

هیچ‌گاه این موضوع را از یاد نبرید که در این نوع از تبلیغات نیز باید تمامی قوانین مربوط به قواعد شهری و همسایه‌داری را رعایت کنید. در بسیاری از موارد هم باید در ابتدا رضایت افراد محل و همسایه‌ها را به دست بیاورید.

تبلیغات شهری و محیطی در صدای رسانه

حالا که با انواع تبلیغات شهری و لزوم استفاده از آن‌ها آشنا شدید بهتر است بدانید که برای طراحی و اجرای این نوع تبلیغات باید چه اقداماتی انجام دهید. توجه کنید که به دلیل پر هزینه بودن تبلیغات شهری اگر اصولی و بهینه انجام نشود نه تنها تاثیرگذار نخواهد بود بلکه فقط باعث هدر رفت زمان و هزینه زیادی می‌شود و حتی در بسیاری از موارد نیز می‌تواند مثل ضدتبلیغ عمل کند.

به همین دلیل پیشنهاد ما این است که فقط از افراد و کسب و کارهای معتبر و باسابقه در این زمینه یعنی تبلیغات محیطی شهری استفاده کنید. یکی از آژانس‌های تبلیغاتی موفق در زمینه اجرای انواع تبلیغات به خصوص تبلیغات محیطی مجموعه صدای رسانه است. این مجموعه سابقه همکاری با برندها و کسب و کارهای بزرگ مثل دیجی کالا را در کارنامه دارد که می‌تواند نشان دهنده تخصص و تجربه موفق این مجموعه در زمینه طراحی و اجرای تبلیغات باشد.

کلام آخر

در این مطلب از صدای رسانه تلاش کردیم تا اطلاعات زیادی در مورد تبلیغات شهری و انواع آن با شما در میان بگذاریم. هر نوع از این تبلیغات شهری مزایا و معایب مخصوص به خود را دارد که هر مجموعه‌ای با توجه به اهداف و چشم اندازهایی که دارد می‌تواند هر کدام از آن‌ها را انتخاب کند. نکته قابل تامل این است که حتما اجرای تبلیغات خود را به افراد و مجموعه‌های معتبر بسپارید.