گزارش اجرای کمپین تبلیغات محیطی بلک فرایدی دیجی‌کالا ۱۴۰۴ در مشهد توسط آژانس تبلیغاتی «صدای رسانه»

در دنیای پرشتاب تجارت الکترونیک، رویدادهایی مانند بلک فرایدی (جمعه سیاه) تنها یک مناسبت فروش نیستند، بلکه نقاط عطفی هستند که مسیر بازار را برای ماه‌های آینده ترسیم می‌کنند. دیجی‌کالا به عنوان پیشگام این عرصه در ایران، برای کمپین بلک فرایدی ۱۴۰۴ که از اول تا دهم آذرماه برگزار شد، بار دیگر دست به کار شد و این رویداد را به یک تجربه تبلیغاتی تمام‌عیار در سطح شهر مشهد تبدیل کرد. آژانس تبلیغاتی «صدای رسانه» مفتخر است که اجرای صفر تا صد بخشی از تبلیغات محیطی این رویداد بزرگ، با تمرکز بر نصب استرابورد در سطح شهر مشهد را بر عهده داشته است.

این اعتماد متقابل نتیجه‌ی همکاری‌های پربار و موفقیت‌آمیز پیشین است: آژانس تبلیغاتی «صدای رسانه» با سابقه‌ای درخشان در اجرای کمپین‌های بزرگ، سال گذشته توانست با طراحی و اجرای هوشمندانه کمپین «ارسال رایگان» برای دیجی‌کالا، نه تنها چالش کاهش نرخ ترک سبد خرید را برطرف کند، بلکه شاهد رشد چشمگیر فروش در استان خراسان رضوی باشد. این موفقیت، حاصل ترکیبی از تحلیل دقیق داده‌ها، انتخاب استراتژیک موقعیت‌های تبلیغاتی، و اجرای بی‌نقص توسط تیمی مجرب و متخصص بود.

این تجربه ارزشمند و نتایج عینی، باعث شد دیجی‌کالا به عنوان پیشگام تجارت الکترونیک ایران، امسال نیز با اطمینان کامل، مسئولیت اجرای تبلیغات محیطی حساس و پراهمیت کمپین بلک فرایدی را در شهر مشهد به «صدای رسانه» بسپارد. این انتخاب، صرفاً یک همکاری تجاری نیست، بلکه تأییدی بر توانایی این آژانس در درک عمیق از نیازهای بازار، شناخت دقیق مخاطبان و توانایی تبدیل چالش‌های بازاریابی به فرصت‌های طلایی برای افزایش فروش است. تیم «صدای رسانه» با ترکیبی از خلاقیت بی‌پایان، دقت عملیاتی در اجرا، و تحلیل‌های مبتنی بر داده، ثابت کرده که شریکی قابل اعتماد برای برندهای معتبری مانند دیجی‌کالا در مسیر رسیدن به اهداف کسب‌وکاری است.

تحلیل داده‌ها: پایه‌ای برای تصمیم‌گیری‌های هوشمندانه

اهمیت تحلیل آمار و داده‌های بازاریابی در طراحی کمپین‌های موفق غیرقابل انکار است. این تحلیل‌ها نه تنها در انتخاب شعار تبلیغاتی، بلکه در تعیین رسانه‌های مناسب، نوع هدف‌گذاری و حتی زمان‌بندی کمپین نقش حیاتی ایفا می‌کنند. مثال بارز این موضوع، استراتژی سال گذشته دیجی‌کالا بود؛ تحلیل داده‌های سبد خرید نشان داد که مخاطبان پس از انتخاب محصولات و قرار دادن آن‌ها در سبد خرید، به دلیل هزینه بالای ارسال، از ادامه فرآیند خرید منصرف می‌شدند.

این بینش ارزشمند منجر به طراحی کمپین «ارسال رایگان» شد که نه تنها مخاطبان قبلی را مجدداً جذب کرد، بلکه فروش‌ها را چند برابر نمود. این موفقیت، گواهی بر این است که تصمیم‌گیری‌های مبتنی بر داده می‌تواند تبدیل به مزیت رقابتی پایدار شود.

برنامه‌ریزی استراتژیک: کلید تبدیل شهر به ویترینی برای بلک فرایدی

هنگامی که پروژه اجرای کمپین تبلیغاتی بلک فرایدی دیجی‌کالا به «صدای رسانه» سپرده شد، اولین اولویت، تدوین یک برنامه استراتژیک برای حداکثرسازی حضور بصری برند در کوتاه‌ترین زمان ممکن بود. تمرکز اصلی این برنامه بر به کارگیری استرابورد در استراتژیک‌ترین نقاط شهر مشهد قرار داشت.

بر اساس تحلیل داده‌های ترافیکی و الگوی تردد شهروندان مشهدی، موقعیت‌های کلیدی برای نصب استرابوردها شناسایی شد. میادین اصلی، خیابان‌های تجاری پررفت وآمد، و تقاطع‌های حیاتی شهر در اولویت قرار گرفتند تا پیام «طلایی‌ترین فرصت سال برای خریدهای هوشمند» به گوش حداکثر مخاطبان برسد. این برنامه‌ریزی دقیق، به‌ویژه با توجه به تمرکز جغرافیایی دیجی‌کالا در سال ۱۴۰۴ بر ۹ استان کلیدی از جمله خراسان رضوی، کاملاً همسو با استراتژی ملی برند بود و پایه موفقیت عملیات را بنا نهاد.

اجرای حرفه‌ای: هنر نمایان‌سازی یک رویداد در سطح شهر

نصب ده‌ها استرابورد در سطح شهر مشهد، نیازمند مدیریت پروژه‌ای دقیق و شناخت کافی از زیرساخت‌های شهری بود. تیم اجرایی «صدای رسانه» با برنامه‌ریزی فشرده، این فرآیند را به چند فاز تقسیم کرد تا از یکپارچگی و کیفیت کار در تمام مراحل اطمینان حاصل شود.

کیفیت اجرا در کانون توجه قرار داشت؛ از چاپ باکیفیت و مقاوم در برابر آب و هوا گرفته تا نصب اصولی و ایمن هر استرابورد. این دقت عملیاتی باعث شد که پیام تبلیغاتی دیجی‌کالا در طول تمامی ده روز کمپین، حتی در شرایط آب و هوایی متفاوت آذرماه، با وضوح و شفافیت کامل در معرض دید شهروندان باشد. این کمپین نمونه‌ای شد از اینکه چگونه می‌توان با اجرای حرفه‌ای، یک رویداد ملی را در بافت یک کلان‌شهر مانند مشهد جاودانه کرد.

خلاقیت در طراحی: خلق تجربه‌ای بصری که به عمل منجر می‌شود

در کمپین‌های بزرگ، طراحی خلاقانه موتور محرکه جلب توجه و تبدیل آن به عمل است. طراحان «صدای رسانه» در همکاری با تیم مارکتینگ دیجی‌کالا، استرابوردهایی را خلق کردند که فراتر از یک اطلاع‌رسانی ساده، یک تجربه بصری منحصربه‌فرد برای مخاطب رقم زد.
این خلاقیت در چند بُعد متجلی شد:

• استفاده از رنگ‌بندی پویا و جذاب: ترکیب‌رنگی به کار رفته متناسب با هیجان بلک فرایدی و در عین حال همسو با هویت برند دیجی‌کالا انتخاب شد.

• پیام‌رسانی مستقیم و شفاف: شعارها و تاریخ‌های مهم کمپین با بزرگ‌نمایی و خوانایی بالا در طراحی گنجانده شد.

• ایجاد درگیری تعاملی: در برخی از استرابوردها از کدهای QR استفاده شد تا پلی بین دنیای فیزیکی و دیجیتال ایجاد کرده و کاربر را مستقیماً به صفحه کمپین در دیجی‌کالا هدایت کند. این رویکرد هوشمندانه، همسو با استراتژی گیمیفیکیشن دیجی‌کالا در سال ۱۴۰۴ (مانند مسابقه «شکار گنج» با جایزه ۱ کیلو طلا) بود و حس کنجکاوی و مشارکت مخاطبان را برانگیخت.

نتایج کمپین: وقتی تبلیغات محیطی مستقیماً بر کسب‌وکار تأثیر می‌گذارد

موفقیت یک کمپین تبلیغاتی در نهایت با ارقام و داده‌ها سنجیده می‌شود. بلک فرایدی دیجی‌کالا در سال ۱۴۰۴ به رکوردهای تاریخی دست یافت و تبلیغات محیطی در این موفقیت سهم بسزایی داشت.

طبق گزارش‌های رسمی، این رویداد در سطح ملی میزبان ۴۱ میلیون بازدیدکننده یکتا بود و ۱.۵۳ میلیون سفارش ثبت شد که به فروش ۷.۸ میلیون کالا انجامید. در روز اوج کمپین (۹ آذر)، ۱.۱۳ میلیون کاربر به‌صورت همزمان در پلتفرم حضور داشتند و در همان روز ۱ میلیون کالا فروخته شد. همچنین، ۲۹۹ میلیارد تومان تخفیف به مشتریان ارائه گردید و برندهایی مانند چرمیران با رشد ۱۰۴۸ درصدی، رکوردشکنی کردند.

در شهر مشهد نیز پوشش گسترده تبلیغات محیطی توسط «صدای رسانه»، به ویژه از طریق استرابوردها، نقش قابل توجهی در آگاه‌سازی عمومی و هدایت ترافیک به سمت پلتفرم دیجی‌کالا ایفا کرد. بسیاری از کاربران جدید و موجود، با دیدن این تبلیغات در سطح شهر، برای بهره‌مندی از تخفیف‌های استثنایی و جایزه‌های هیجان‌انگیز مانند طلا ترغیب به خرید شدند. این تأثیر به‌وضوح در رشد سفارشات از استان خراسان رضوی و حضور مشهد در میان ۱۰ شهر اول کشور از نظر تعداد سفارش قابل مشاهده بود.

چرا آژانس تبلیغاتی صدای رسانه؟

اجرای موفق این کمپین عظیم تصادفی نبود، بلکه حاصل ترکیب چند عامل کلیدی بود که «صدای رسانه» را به شریکی مطمئن برای برندهای بزرگ تبدیل می‌کند: • تیم متخصص و باسابقه: داشتن نیروهای مجرب که با ظرافت‌های تبلیغات محیطی در مشهد آشنا هستند. • دانش فنی در انتخاب موقعیت: انتخاب موقعیت‌های استراتژیک برای استرابوردها بر اساس داده‌های میدانی و تحلیل رفتاری، نه حدس و گمان. • خلاقیت در طراحی و اجرا: تبدیل یک پیام ساده تجاری به یک اثر بصری مؤثر و به‌یادماندنی. • نظارت مستمر و تضمین کیفیت: کنترل کیفیت در تمام مراحل، از طراحی چاپ تا نصب و نگهداری.

اجرای کمپین تبلیغات محیطی بلک فرایدی دیجی‌کالا در مشهد توسط آژانس تبلیغاتی «صدای رسانه»، تنها یک پروژه موفق نبود، بلکه سکویی برای اثبات توانمندی این آژانس در مدیریت و اجرای کمپین‌های بزرگ‌مقیاس بود. این موفقیت نشان داد که با ترکیب برنامه‌ریزی استراتژیک، اجرای حرفه‌ای و خلاقیت می‌توان پیام یک برند را به طور مؤثر در بطن جامعه هدف قرار داد و نتایج ملموسی در فروش ایجاد کرد.

اگر شما نیز به عنوان صاحب یک کسب‌وکار به دنبال اجرای کمپین تبلیغاتی محیطی در شهر مشهد هستید و می‌خواهید برندتان در کانون توجه قرار گیرد، آژانس تبلیغاتی «صدای رسانه» با تکیه بر تجربه همکاری با برندهای معتبری مانند دیجی‌کالا، آماده است تا مسیر موفقیت را برای شما هموار کند.
برای دریافت مشاوره رایگان و طراحی یک استراتژی تبلیغاتی مؤثر، همین امروز با کارشناسان ما در تماس باشید.