تبلیغات سایت در گوگل با گوگل ادز

تبلیغات سایت در گوگل با گوگل ادز یکی از موضوعات مهم تبلیغات مربوط به سایت است که بسیاری از افراد از آن اطلاع ندارند. در این مطلب از آژانس تبلیغاتی صدای رسانه قصد داریم به صورت کامل به تشریح این موضوع بپردازیم. تبلیغات در گوگل نیاز به داشتن مهارت و تخصص در این زمینه است و هر فردی بدون داشتن این دانش نمی‌تواند این پروسه را به درستی سپری کند.

 

لطفا برای ثبت سفارش یا مشاوره رایگان کلیک کنید!

 

تبلیغات در گوگل ادز چرا مهم است؟

یکی از سوالاتی که ممکن است برای بسیاری از افراد پیش بیاید این است که اصولا چرا باید تبلیغات گوگل را انجام بدهند. در ادامه دلایل این موضوع را برای شما تشریح خواهیم کرد.

• مشتریان شما در گوگل هستند!

بی‌شک گوگل محبوب‌ترین موتور جستجوی جهان است. بر اساس آمار سایت الکسا، محبوبترین وب‌سایت در ایران نیز گوگل است. به طور متوسط روزانه بیش از 4 میلیارد جستجو در گوگل صورت می‌گیرد.

 

• آن‌ها همان لحظه به شما نیاز دارند!

کاربران اینترنت زمانی که نیاز به یادگیری، یافتن و یا خرید چیزی دارند؛ شروع به جستجو می‌کنند. وقتی که آن‌ها به دنبال محصول یا خدماتی هستند، احتمال سفارش محصول یا خدمات بیشتر از هر زمان دیگری است.

 

گوگل ادز چیست؟

گوگل ادز یکی از سرویس‌های تبلیغاتی شرکت گوگل است. با توجه به آمار بالای جستجوها و مخاطبان فعال در گوگل، بی‌شک مشتریان هدف شما در گوگل هستند. گوگل ادز یکی از سریع‌ترین و به صرفه‌ترین راه‌ها برای داشتن تبلیغات هدفمند است. گوگل ادز باعث دیده شدن سایت شما در صفحات اول گوگل شده و متناسب با جستجوی کاربرانی که به دنبال محصولات و خدمات شما هستند، به آن‌ها نمایش داده می‌شود.

 

 

تبلیغات گوگل ادز

گوگل ادز روش تبلیغاتی هدفمند جهت افزیش مشتریان بالقوه است. در این روش تبلیغاتی شما با انتخاب واژه‌ها و کلمات کلیدی می‌توانید باعث دیده شدن سایت در صفحات اول گوگل شوید. در صورت جستجوی کلمات فوق توسط کاربر، سایت شما در صفحات اول به کاربر نمایش داده می‌شود. به صورت کلی گوگل ادز یکی از سریع‌ترین و به صرفه‌ترین راه‌ها برای دیده شدن کسب و کارتان است.

شما با ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز می‌توانید آمار ترافیک سایت و مخاطبان فعال را افزایش دهید. در روش تبلیغاتی گوگل ادز شما به ازای هر کلیک کاربر بر روی تبلیغات سایت‌تان هزینه پرداخت می‌کنید. این هزینه متناسب با نوع کسب و کارتان متفاوت است و همچنین میزان مبلغ پیشنهادی رقبای شما در تعیین میزان هزینه پرداختی تاثیر به سزایی دارد.

صدای رسانه با بررسی کلمات کلیدی و تنظیم درست هزینه‌های پرداختی و مدیریت رایگان صفر تا صد کمپین‌های تبلیغاتی، شما را در راه رسیدن به هدفتان یاری می‌کند.

 

تبلیغات در گوگل 

تبلیغات گوگل یکی از امکانات گوگل ادز جهت جذب ترافیک با نمایش سایت شما در رتبه‌های برتر گوگل است که می‌تواند مشتریان را جذب وب سایت شما کرده و در نتیجه آن افزایش فروش و سود را برای کسب و کار شما به ارمغان آورد.

میزان بازگشت سرمایه در تبلیغات گوگل ادز بسیار بالا و عین حال قابل اندازه‌گیری است. برخلاف سایر روش‌های تبلیغاتی که ممکن است ریسک بالایی داشته و به بودجه زیادی هم نیاز داشته باشند، تبلیغات در گوگل با هر بودجه‌ای قابل اجراست و از همان دقایق ابتدایی شروع تبلیغات شما می‌توانید شاهد افزایش فروش خود باشید.

این روش تبلیغاتی در حال حاضر یکی از پرطرفدارترین استراتژی‌های بازاریابی در بین کسب و کارهای خدماتی و همچنین فروشگاه‌های اینترنتی در ایران به شمار می‌رود.

تبلیغات سرچ گوگل فقط باعث افزایش ورودی وب سایت شما نمی‌شود، بلکه می‌توان از این روش تبلیغاتی برای برندسازی و شناساندن برند خود به کاربران مختلف نیز استفاده کرد.

در واقع تبلیغات کلیکی گوگل می‌تواند نقش یک بازاریاب هوشمند و دقیق را برای کسب و کار شما ایفا کند. اگر هنوز تبلیغات خود را در گوگل شروع نکرده‌اید، کافیست برای مشاوره رایگان با کارشناسان صدای رسانه تماس بگیرید.

 

 

چرا باید در گوگل تبلیغ کنیم؟

روزانه تعداد زیادی از کاربران اینترنت به جستجو در گوگل می‌پردازند. شما می‌توانید با تبلیغات کلیکی گوگل با کمترین هزینه، در کمترین زمان به مرتبط‌ترین و بیشترین حجم مخاطبان به نسبت دیگر بسترها دست پیدا کنید.

زیرا گوگل تبلیغ شما را در زمان و مکان مناسب و با توجه به عبارت کلیدی مورد نظر شما به مخاطب دقیق کسب و کار نمایش می‌دهد. با استفاده از گوگل ادوردز می‌توانید کسب و کار خود را در موتور جست و جوی گوگل، اپلیکیشن‌های پر مخاطب با ظرفیت زیاد و رسانه‌های تصویری پرمخاطب مانند یوتیوب نمایش دهید و بیشترین بازدهی را با پایین ترین نرخ دریافت نمایید.

 

تعرفه تبلیغات در گوگل 

تبلیغ در گوگل یکی از بهترین، پر بازده‌ترین و اقتصادی‌ترین روش‌های تبلیغات آنلاین می‌باشد. ما اکانت گوگل ادز شما را با استفاده از کردیت کارت حقیقی و واقعی و با کمترین کارمزد و در کمترین زمان شارژ خواهیم کرد. جی ادز پایین‌ترین قیمت و بهترین کیفیت در ارائه خدمات خود را تضمین می‌نماید و با ارائه هدیه اولین شارژ و امکان مدیرت اکانت توسط کارشناسان متخصص به تجربه بهتر کاربران خود در گوگل ادز کمک می‌نماید.

 

 

نحوه محاسبه هزینه تبلیغات گوگل 

هزینه تبلیغات در گوگل  فقط به ازای ورود کاربران به سایت شما محاسبه می‌گردد. بر این اساس زمانی که کاربری کلمات مرتبط با کسب و سایت شما را در گوگل جستجو کند و سایت شما به کاربر نمایش داده می‌شود هیچ هزینه‌ای از بودجه شما کسر نخواهد شد.

فقط و فقط زمانی که کاربر بر روی آگهی تبلیغاتی و وب سایت شما کلیک کند و وارد سایت شما شود از بودجه تبلیغات شما هزینه‌ای معادل یک کلیک، کسر می‌شود. به همین دلیل است که برخی به تبلیغ در گوگل، تبلیغات کلیکی گوگل نیز می‌گویند. هزینه هر کلیک در تبلیغات گوگل ادز، به میزان رقابت در کلمه کلیدی شما و همچنین امتیاز کیفی که از گوگل دریافت می‌کنید (quality score) بستگی دارد.

 

به طور کلی هزینه تبلیغات گوگل به نوع کمپین تبلیغاتی، میزان رقابت در کلمات کلیدی شما، حوزه کاری و بودجه تبلیغات شما بستگی دارد. از دیگر موارد مهم در  هزینه تبلیغات شما چگونگی مدیریت کمپین تبلیغاتی شماست. با مدیریت صحیح می‌توان از هزینه انجام شده حداکثر بهره ممکن را کسب کرد.

کاهش هزینه گوگل ادز نیازمند مدیریت صحیح و مداوم کمپین تبلیغاتی، انتخاب هوشمندانه و دقیق کلمات کلیدی، نگارش متن تبلیغاتی جذاب و متمایز از رقبا و بهینه‌سازی هرروزه تبلیغات است.

هدف ما در فامین ادز ایجاد یک تبلیغات با سوددهی بالا و در عین حال هزینه معقول برای شماست. چرا که معتقدیم زمانی به موفقیت می‌رسیم که تبلیغات شما موفق بوده و بازدهی بالایی برای شما داشته است.

 

گوگل ادز در ایران 

گوگل ادز یکی از سرویس‌های تبلیغاتی پرطرفدار شرکت گوگل است. این سرویس پرطرفدار در میان کسب و کارها به عنوان یک روش تبلیغاتی هدفمند و سودمند، بسیار محبوب بوده و طی سالیان گذشته در همه جای دنیا مورد استفاده کاربران قرار گرفته است. قابلیت‌های بالا، مزایای بیشمار و هدفمند بودن روش تبلیغاتی گوگل ادز، باعث تمایز این روش تبلیغاتی با سایر روش‌های موجود در جهان شده است.

با توجه به تحریم‌ها و محدودیت‌های موجود در ایران، مانند عدم امکان تبلیغ دامنه IR و منع هدف‌گذاری بسیاری از لوکیشن‌ها، همچنان گوگل ادز یکی از پرطرفدارترین سرویس تبلیغاتی برای کسب و کارهای ایرانی به شمار می‌رود و روزانه به آمار بالای استفاده‌کنندگان گوگل ادز افزوده می‌شود.

گوگل ادز به دلیل هدف‌گذاری مخاطبان هدف کسب و کارها و نمایش تبلیغات شما تنها به کاربرانی که به دنبال خدمات و محصولات شما هستند، نرخ بازدهی و سود بیشتری نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی موجود در ایران را برای شما به همراه دارد. صدای رسانه با پیاده‌سازی استراتژی‌های اصولی و با اعمال تنظیماتی در راستای بهبود کمپین‌های تبلیغاتی، باعث بالا بردن نرخ تعامل و مشتریان هدف برای کسب و کار شما می‌شود.

 

مزایای استفاده از گوگل ادز

گوگل با دریافت بیش از 5 میلیارد درخواست جستجو در روز، پرکاربردترین موتور جستجو است. ناگفته نماند، پلتفرم Google Ads نزدیک به دو دهه است که فعالیت می‌کند و این موضوع در زمینه‌ی تبلیغات پولی به آن ارشدیت می‌بخشد.

در اینجا مهم‌ترین مزایای تبلیغات گوگل ادز را بررسی می‌کنیم:

• رقابت در کسب و کار 

صدها هزار شرکت از Google Ads برای تبلیغ مشاغل خود استفاده می‌کنند و این بدین معنی است که حتی اگر برای یک عبارت جستجو، رتبه‌بندی ارگانیک هم داشته باشید، نتایج شما در زیر رقبا قرار می‌گیرند. پس اینجا گوگل ادوردز به شما امکان می‌دهد تا جایی که می‌توانید در نتایج SERP بالا قرار بگیرید و بیشتر دیده شوید.

 

• افزایش ترافیک و درآمد 

با Google Ads، شما می‌توانید ترافیک وب‌سایت خود را بالا ببرید، تماس تلفنی بیشتری دریافت کنید و حتی بازدید فروشگاه‌های خود را افزایش دهید. و طبق گفته‌ی گوگل، تبلیغ‌کنندگان بابت هر 1 دلار که برای Google Ads هزینه می‌کنند 8 دلار درآمد کسب می‌کنند.

 

• تبلیغات هدفمند 

امکان هدف‌گیری در goole adwords به شما کمک می‌کند تبلیغات خود را به افرادی با علایق به‌خصوص نشان دهید. کلمات کلیدی، مکان تبلیغ، سن و زبان همه مواردی هستند که به وسیله‌ی آن‌ها می‌توانید تبلیغات هدفمندی را نشانه بگیرید.

 

• امکان تبلیغ در دستگاه‌های دیگر 

گوگل ادوردز به شما امکان می‌دهد تبلیغات به‌موقع (از طریق موبایل و دسک تاپ) را در میان مخاطبان خود ایجاد و به اشتراک بگذارید. این بدان معناست که در لحظه‌ای که مشتریان ایدئال شما از طریق جستجوی Google یا Google Maps به دنبال محصولات و خدماتی که برند شما ارائه می‌دهد هستند، کسب‌وکار شما در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) نشان داده می‌شود.

 

• کنترل بودجه 

شما می‌توانید تعیین کنید چقدر در ماه یا در روز یا حتی در هر تبلیغ هزینه کنید و در اکثر مواقع، برای حالتی پول پرداخت می‌کنید که کسی روی تبلیغ شما کلیک کند.

 

• اندازه‌گیری موفقیت 

باگذشت زمان، Google Ads همچنین به شما کمک می‌کند تا آن تبلیغات را تجزیه‌وتحلیل و بهبود دهید تا به افراد بیشتری برسید و کسب‌وکار شما بتواند به همه‌ی اهداف کمپین پولی خود برسد.

 

 

انواع تبلیغات در گوگل ادز

تبلیغات در گوگل فقط به تبلیغات در نتایج جستجو منتهی نمی‌شود و شما می‌توانید به شکل‌های مختلف دیگری نیز به تبلیغات در این پلتفرم بپردازید. در گوگل ادز روش‌های مختلفی برای تبلیغات وجود دارد، شاید بتوان گفت که رایج‌ترین روش تبلیغاتی این سیستم همان حضور سایت در رتبه‌های برتر گوگل و در واقع همان تبلیغات در نتایج جستجو است، اما روش‌های دیگری نیز در تبلیغات گوگل ادز وجود دارد.

مهم‌ترین و پرکاربردترین روش‌های تبلیغاتی در سیستم گوگل ادز که برای کاربران ایرانی هم قابل اجرا می‌باشد، عبارتند از:

 

• تبلیغات Search

تبلیغات در نتایج جستجو که رایج ترین شکل گوگل ادز است بصورت نمایش سایت شما در لیست نتایج جستجوی گوگل به کاربرانی است که کلمات مربوط به کسب و کار شما را سرچ کرده‌اند. با این تبلیغات می‌توانید با جذب مشتریان خود در گوگل فروش خود را افزایش دهید.

 

• تبلیغات اپلیکیشن 

با استفاده از تبلیغات نصب اپلیکیشن در گوگل ادز، اپلیکیشن شما در اپ استورهای طرف قرارداد گوگل مانند گوگل پلی و هنگامی که کاربران به دنبال اپلیکیشنی مشابه اپ شما هستند نمایش داده می‌شود و از این طریق می‌توانید آمار نصب اپلیکیشن خود را افزایش دهید.

 

• تبلیغات یوتیوب 

تبلیغات ویدئویی که هنگام مشاهده یک ویدئو در یوتیوب در ابتدا، حین یا انتهای ویدئو نمایش داده می‌شوند توسط تبلیغات یوتیوب گوگل ادز انجام می‌شود. تبلیغات یوتیوب به برندسازی، کمک به فروش محصولات و افزایش سابسکرایب در چنل یوتیوب شما کمک کند.

 

• تبلیغات بنری 

در تبلیغات بنری، بنر تبلیغاتی شما در میلیون‌ها وب سایت و فروشگاه‌های طرف قرارداد با کمپانی گوگل به کاربران نمایش داده می‌شود. این نوع تبلیغات در برندسازی و افزایش آگاهی مردم نسبت به کسب و کار شما یک الزام محسوب شده و می‌تواند بسیار کمک کننده باشد.

 

 

مراحل اجرای کمپین‌های تبلیغاتی گوگل 

بعد از اینکه در مورد اهمیت تبلیغات گوگلی با شما صحبت کردیم حالا نوبت به آن رسیده است که کمی در مورد مراحل اجرای این کمپین‌های تبلیغاتی با هم صحبت کنیم.

 

سفارش و شارژ اکانت گوگل ادوردز 

پس از خرید بسته‌های گوگل ادوردز، اکانت شما ساخته و شارژ می‌شود و آماده اجرا اولین کمپین تبلیغات در گوگل ادز می‌گردد. سپس دعوتنامه‌ای به جیمیل شما ارسال گردیده و با تایید آن دسترسی کامل به اکانت ادودرز خود خواهید داشت.

 

تحلیل و بررسی کلمات کلیدی و رقبا

وبسایت و کسب و کار شما توسط ابزارهای روز دنیا بررسی می‌گردد و لیست بهترین کلمات کلیدی برای جذب مخاطبان و مشتریان بیشتر آماده گردیده و در صورت تایید کارفرما داخل کمپین ادوردز قرار می‌گیرد.

 

ساخت کمپین و شروع تبلیغات 

در این مرحله اولین کمپین تبلیغات گوگل ادوردز شما ساخته و راه‌اندازی می‌گردد. تمامی تنظیمات کمپین همچون روز و ساعات اجرا تبلیغات و دیگر موارد هماهنگ و اجرا می‌گردد.

 

بهینه‌سازی مداوم و گزارشات دقیق 

کمپین ادوردز بصورت مداوم بررسی گردیده و تنظیمات و بودجه‌بندی آن توسط کارشناسان با تجربه جی ادوردز بهینه‌سازی می‌گردد تا با کمترین هزینه بیشترین کلیک را دریافت نمایید.

 

مطمئنم تا همین جا از خوندن این مقاله ذوق زده شدید که هر چه زودتر تبلیغات گوگل ادز را شروع کنید، البته عجله نکنید چون قبلش خیلی چیز ها را باید بدانید و ما در صدای رسانه همراهتان هستیم و این همراهی را با مشاوره رایگان به شما هدیه میدهیم. 

 

 

بازاریابی کلیکی یا PPC چیست؟

بازاریابی کلیکی یا PPC چیست؟ برای چه افرادی مناسب است و چه مزایایی دارد؟ این‌ها سوالاتی هستند که قصد داریم در این مطلب به آن‌ها پاسخ دهیم. پس اگر به دنبال پاسخ این سوالات هستید و می‌خواهید با بازاریابی تبلیغات کلیکی آشنا شوید تا انتها با ما همراه باشید.

در دنیای امروز با توجه به نقش مهمی که اینترنت در بازاریابی ایفا می‌کند، هر کسب‌وکاری با حضور آنلاین قصد دارد تأثیر دیجیتالی خود را افزایش دهد. در محیط کسب‌وکارهای آنلاین این موتورهای جستجو هستند که تعیین می‌کنند کدام فروشگاه در رتبه اول قرار دارد.

در این میان برخی از کسب‌وکارها برای پیشرفت خود هزینه پرداخت می‌کنند و بدین ترتیب در نتایج جستجو رتبه بالاتری را کسب می‌نمایند. این پرداخت‌های انجام شده توسط کسب‌وکارها برای بازاریابی خود را بازاریابی کلیکی یا PPC می‌نامند.

 

PPC مخفف چیست؟

ppc مخفف paid per click یعنی پرداخت به ازای هر کلیک است و به همین دلیل این نوع تبلیغات کلیکی نامیده می‌شود؛ به عنوان مثال تبلیغات گوگل ادز هم از نوع تبلیغات کلیکی به حساب می‌آید که مخاطب با کلیک بر روی لینک شما یک هزینه برای شما انداخته و از حساب شما مقداری کسر می‌شود.

ممکن است اگر شما آشنایی با حوزه دیجیتال مارکتینگ نداشته باشید، واژه‌ای مثل CPC هم به گوش شما خورده باشد؛ اما این نکته را فراموش نکنید که PPC با CPC با هم یکی نیست و به لحاظ معنایی با هم تفاوت دارند که در مطلبی جداگانه به آن خواهیم پرداخت.

 

بازاریابی کلیکی یا PPC در گوگل ادز؟

در بازاریابی کلیکی یا PPC بعضی از صاحبان کسب‌وکارهای اینترنتی برای استفاده از تبلیغات حمایت شده در موتورهای جستجو یا یک سایت هزینه‌ای را پرداخت می‌کنند. به عنوان مثال هنگامی که کسی کلمه یا عبارتی را در گوگل جستجو می‌کند، صفحه نتایج لیستی از صفحات وب مرتبط را نمایش خواهد داد. اغلب صفحات موجود در این لیست‌ها از طریق الگوریتم و استانداردهای موتور‌های جستجو جمع‌آوری شده و بهترین نتایج به شما نشان داده می‌شود.

در مواردی ممکن است در قسمت بالای صفحه نتایج بعضی از صفحات وب را مشاهده کنید که در ابتدای آن‌ها نشانه Ad وجود دارد. این صفحات وب سایت‌های تبلیغاتی هستند و این رتبه فقط به کسانی که هزینه آن را پرداخت کرده باشند داده می‌شود.

 

این جایگاه و قرارگیری در ابتدای صفحه نتایج، همان چیزی است که اغلب کسب‌وکارها به دنبال آن هستند. اما تنها کسانی که هزینه بیشتری صرف کنند در آن جایگاه قرار می‌گیرند. در واقع موتورهای جستجو با قرار دادن این صفحات در اولین و آخرین قسمت‌های صفحه نتایج، شرایطی را فراهم می‌کنند که کاربران روی آن سایت‌ها بیشتر کلیک کنند. کسب‌وکارها نیز برای جلب مشتری بیشتر همیشه تمایل دارند وب سایت‌هایشان را در کانون توجه بگذارند و رتبه بالایی را در نتایج جستجو داشته باشند.

 

بازاریابی تبلیغات کلیکی برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟

اکنون که با بازاریابی کلیکی آشنا شده‌اید ممکن است تصور کنید که این نوع بازاریابی کلیکی فقط برای مشاغل بزرگ و شرکت‌هایی با سرمایه چند میلیون دلاری مناسب است. اما نکته جالبی که وجود دارد این است که مشاغلی با بودجه تبلیغاتی بیشتر هیچ مانعی برای مشاغل کوچک‌تر نمی‌شوند.

مشاغلی که می‌توانند به خوبی حوزه خود را به دست بگیرند و یک محصول یا خدمات منحصر به فرد و خاص را ارائه دهند، می‌توانند با بودجه محدودتری از تبلیغات پشتیبانی شده استفاده نمایند.

اما مشاغل و کسب‌وکار‌ها تنها گروهی نیستند که می‌توانند از بازاریابی کلیکی استفاده کنند. بسیاری از دانشگاه‌ها، کالج‌ها و مدارس فنی هم می‌توانند برای بهبود بازاریابی مجموعه خود، برای لیست‌های تبلیغاتی اقدام کنند. علاوه‌بر این کسانی که خدمات تخصصی مثل کلینیک‌های پزشکی یا دندانپزشکی یا متخصصان تغذیه و … ارائه می‌دهند، می‌توانند از بازاریابی تبلیغات کلیکی استفاده کنند.

 

7 مورد از مزایای تبلیغات PPC

از آنجا که هزینه تبلیغات بازاریابی کلیکی به ازای هر کلیک کاربر محاسبه می‌گردد، روشی بسیار اقتصادی و مقرون‌ به صرفه است. در واقع در این روش بازاریابی شما فقط برای مشتریان احتمالی هزینه تبلیغات پرداخت می‌کنید. اما این تنها مزیت بازاریابی و تبلیغات کلیکی نیست؛ مزیت‌های زیاد دیگری هم برای این روش بازاریابی وجود دارد که در ادامه به آن‌ها اشاره خواهیم کرد.

 

تأثیر بازاریابی کلیکی در افزایش مشتری 

تبلیغات بازاریابی کلیکی در هر جایی که شما انتخاب کنید، نمایش داده خواهد شد. شما می‌توانید تبلیغ موردنظر خود را در صفحه نتایج گوگل یا در سایت‌های مختلف به عنوان بنر تبلیغاتی به نمایش دربیاورید. این روش در افزایش مشتری سایت شما تاثیر فراوانی خواهد داشت. درواقع نمایش دادن تبلیغ شما در صفحات مرتبط با حوزه کاریتان، مشتریان احتمالی را به سمت سایت شما هدایت خواهد کرد.

 

سرعت بالا در جذب مشتری 

روش‌هایی مثل سئو و بازاریابی از طریق شبکه‌های اجتماعی برای نتیجه دادن و رسیدن به هدف، به زمان زیادی نیاز دارند. در حالیکه بازاریابی از طریق تبلیغات کلیکی از نخستین لحظه‌ اجرا می‌تواند مشتریان را به سمت سایت شما هدایت کند.

 

امکان تست آسان در بازاریابی تبلیغات کلیکی 

یکی از مهم‌ترین مزایای تبلیغات کلیکی امکان تست سریع آن است. در واقع با استفاده از این روش شما می‌توانید به‌ آسانی محل قرارگیری تبلیغ، متن و بنر آگهی یا کلمه کلیدی مدنظرتان را عوض کنید. همچنین می‌توانید با انجام تست A/B تبلیغاتی که بهترین نتیجه را دارند، انتخاب کنید.

 

هدف گرفتن مشتریان احتمالی 

در تبلیغات بازاریابی کلیکی خودتان محل قرارگیری تبلیغاتتان را انتخاب می‌کنید. اگر تبلیغ خود را در موتور جستجوی گوگل انجام می‌دهید، کلمات کلیدی را خودتان انتخاب می‌کنید. همچنین اگر قصد دارید تبلیغ و بازاریابی خود را در سایت‌ها انجام دهید، می‌توانید سایت میزبان را انتخاب ‌کنید. بنابراین می‌توانید وب‌سایتی را انتخاب کنید که بیشترین مشتریان هدف را برای شما داشته باشد.

 

تأثیر نداشتن تغییرات الگوریتمی روی تبلیغات بازاریابی کلیکی 

برخلاف سئو، تبلیغات کلیکی به تغییرات الگوریتمی وابستگی ندارند و با تغییر الگوریتم‌ها مشکلی برای این نوع تبلیغات به وجود نمی‌آید. حتی در شبکه‌های اجتماعی هم این تغییرات الگوریتم دیده می‌شوند. اما در استفاده از تبلیغات بازاریابی کلیکی با تغییر الگوریتم روبرو نخواهید شد.

 

ایجاد یا حفظ اعتبار

برای حفظ یکپارچگی خدمات، موتورهای جستجو همواره باید از قابل اعتماد بودن تبلیغات اطمینان حاصل کنند. آن‌ها باید مطمئن شوند که تبلیغاتشان محتوای خوبی دارد و به صفحات هرزنامه یا سایت‌های حاوی بدافزار منتقل نمی‌شود.

موتورهای جستجو برای حفظ صداقت و اعتبار خود، کیفیت تبلیغات کلیکی را بررسی می‌کنند تا از هماهنگی پارامترهای جستجوی کاربر و تبلیغ اطمینان حاصل کنند. با داشتن یک کمپین جستجوی پرداخت شده و اطمینان از معتبر و قابل اعتماد بودن محتوای آن، کسب‌وکارها می‌توانند اعتبار موتورهای جستجو را برای خود به دست آورند.

 

انواع تبلیغات کلیکی 

اجازه بدهید قبل از اینکه انواع تبلیغات کلیکی را معرفی کنیم نکته‌ای را به شما بگوییم، منظور از تبلیغات کلیکی صرفاً تبلیغاتی است که در آن بر اساس تعداد کلیک هزینه می‌کنید.

روش‌های دیگری که در آن هزینه‌ها بر اساس تعداد بازدید، نصب و ... محاسبه می‌شود، جزء تبلیغات کلیکی نیستند. (قبلاً در مقالۀ راهنمای کامل انواع تبلیغات تمام این روش‌ها معرفی کرده بودیم.)

 

تبلیغات کلیکی نمایشی 

در این روش شما تبلیغ خودتان را (به صورت بنر یا متن) به واسطۀ یک شرکت ارائه‌دهنده تبلیغات کلیکی در سایت‌ها و اپلیکیشن‌های پربازدید منتشر می‌کنید. سپس به ازای هر کلیکی که کاربران روی تبلیغ شما بکنند، مبلغی را پرداخت خواهید کرد.(در مورد هزینه هر کلیک جلوتر صحبت خواهیم کرد.)

تبلیغات بنری خودش به دونوع تقسیم می‌شود: تبلیغات بنری استاندارد و تبلیغات بنری همسان.

 

تبلیغات بنری استاندارد

احتمالاً این نوع تبلیغات را سایت‌های خبری دیده باشید. منظورم همان عکس‌های مستطیلی در گوشه و کنار سایت‌ها هستند که سعی دارند توجه ما را به خودشان جلب کنند.

این بنرها در جایی مثل هدر سایت و لابه‌لای پست‌‌‌ها قرار گرفته‌اند و هیچ‌جوره نمی‌توان آن‌ها را نادیده گرفت؛ به همین دلیل هم هست که این نوع تبلیغات برای شناساندن برند شما در میان مردم (یا همان برند آگاهی) بسیار مفید است.

 

تبلیغات بنری همسان 

به طور کلی در تبلیغات همسان، شکل و شمایل تبلیغ شما با سایت نمایش‌دهنده هماهنگ می‌شود تا تبلیغاتی بودنش کمتر به چشم بیاید. در تبلیغات همسان بنری هم این قضیه صدق می‌کند. مثلاً در سایت ورزش سه، در پایین هر مطلب، قسمتی را به عنوان «مطالب پیشنهادی» می‌بینید. با کمی دقت متوجه می‌شوید در بالای این قسمت که با کادر قرمز مشخص کردیم، لوگوی شرکت «یکتانت» قرار گرفته است.

تمامی این مطالب در واقع بنر‌های تبلیغاتی هستند که به شکل سایر محتواهای این سایت درآمده‌اند. با کلیک کردن روی هر کدام از آن‌ها به سایت سفارش دهنده تبلیغ هدایت می‌شوید.

 

تبلیغات کلیکی در جستجو

در دنیای بازاریابی دیجیتال، تبلیغات در جستجو (Search AD) یکی بهترین راه‌ها برای معرفی محصول یا خدمات است. چون وقتی کاربران راجع ‌به چیزی جستجو می‌کنند یا به آن نیاز دارند یا حداقل در موردش کنجکاو هستند؛ پس اگر بتوانیم دقیقاً وقتی که مشتریان در حال جستجو هستند، جلوی چشم آن‌ها حاضر شویم، بهترین موقعیت را برای فروش داریم. به همین دلیل نرخ تبدیل بازدید کننده به مشتری در این روش نسبت به تبلیغات بنری بسیار بیشتر است.

در این روش شما یک کمپین با تعدادی کلمات کلیدی که مرتبط با کسب‌وکارتان هستند تعریف می‌کنید و مبلغی را به عنوان بودجه کمپین در نظر می‌گیرید. حالا اگر کاربران آن کلمات را جستجو کنند با تبلیغ شما روبرو می‌شوند و اگر روی آن تبلیغ کلیک کنند، مبلغی از بودجه کمپین‌تان (به ازای هر کلیک) کسر خواهد شد.

بهترین و قدرتمندترین تبلیغات در جستجو، گوگل ادز است. احتمالاً بارها مشابه تبلیغات زیر را در صفحۀ نتایج گوگل دیده باشید. نتایجی که با علامت AD مشخص می‌شوند در واقع نتایج پولی (Paid Search) هستند.

 

تبلیغات ریتارگتینگ (Retargeting)

همانطور که قبلاً در مقاله STP با مفهوم هدفگیری (یا تارگتینگ) آشنا شدیم؛ منظور از هدف‌گیری رساندن پیام تبلیغاتی به گوش مخاطبان هدف است. حالا می‌خواهیم در مورد ریتارگتینگ (به معنی: هدف‌گیری مجدد) صحبت کنیم. ریتارگتینگ (که به آن ریمارکتینگ هم می‌گویند) یک روش‌ برای هدفگیری مجدد مشتریان بالقوه است.

مشتریان بالقوه همان کاربرانی هستند که قبلاً به محتوای سایت‌ ما علاقه نشان داده‌اند. مثل افرادی که از طریق جستجو در گوگل  وارد سایت ما شده و از صفحات مختلف آن بازدید کردند، ولی به هر دلیلی ( مثل موجود نبودن محصول یا ...) در آن لحظه خریدی انجام نداده‌اند، ما اگر کاری کنیم که این افراد باز هم به سایت ما سر بزنند احتمالاً از مشتریان ما خواهند شد. اما چطور؟

در این روش سعی می‌کنیم، با ارائه پیشنهادهای ویژه مثل تخفیف اختصاصی، مشتریان بالقوه را به سایت خودمان برگردانیم. روش کار هم به این صورت است که شما اسکریپت (کد) سرویس تبلیغاتی موردنظرتان مثل (یکتانت یا مدیا اَد) را در سایت خود قرار می‌دهید. این اسکریپت در واقع یک برنامه کامپیوتری است که با بررسی اساس سوابق سرچ (History) هر کاربر مرتبط‌ترین تبلیغات را به او نشان می‌دهد. اجازه بدهید مثالی بزنم:

اگر شما در روزهای گذشته محصول یا وبسایت خاصی را بازدید کرده باشید، سرویس‌های تبلیغات کلیدی بر اساس کوکی‌های ذخیره شده از بازدید کاربر، تبلیغات همان محصول و یا خدمات آن وبسایت مشخص را برای کاربر نمایش خواهد داد.

 

تبلیغات کلیکی در سایت‌های مقایسه قیمت 

سایت‌های مقایسۀ قیمت مثل «تُرب» در واقع یک موتور جستجوگر برای فروشگاه‌های اینترنتی هستند. این سایت‌ها با مقایسۀ قیمت‌ها در فروشگاه‌های اینترنتی مختلف به کاربران کمک می‌کنند تا اجناس را با بهترین قیمت خریداری کنند.

سایت‌ها هم به ازای هر کلیکی که منجر به ورود کاربر به یک فروشگاه اینترنتی شود، مبلغی را صاحبان این فروشگاه دریافت می‌کند.

 

تبلیغات کلیکی در شبکه‌های اجتماعی 

احتمالاً بارها مشاهده کرده‌اید که در قسمت فید اینستاگرام، برخی از پست‌های نشان داده شده برای شما ناآشنا هستند و حالتی تبلیغاتی دارند. بله این هم نوعی تبلیغات کلیکی است!

اولین بار شرکت فیسبوک ایده تبلیغات کلیکی در شبکه های اجتماعی را به اجرا درآورد. پس از آن نیز شبکه های اجتماعی دیگری مانند لینکدین و سپس اینستاگرام این روش تبلیغاتی را اجرا کردند.

قیمت تبلیغات در شبکه‌ای مانند لینکدین به دلیل تخصصی بودن جامعه مخاطبان، کمی بیشتر از شبکه‌های دیگر است.

خب، تا اینجا با انواع تبلیغات کلیکی آشنا شدید. حالا وقتش رسیده که ببینیم قیمت هر کلیک چگونه محاسبه می‌شود.

 

 

هر کلیک چند؟ 

به طور کلی دو روش برای قیمت‌گذاری هر کلیک وجود دارد:

قیمت ثابت (Flat-Rate)

یعنی شما در تمام مدت قرداد، به ازای هر کلیک یک هزینۀ ثابت را پرداخت می‌کنید؛ مثلاً هر کلیک 50 تومان. این نوع قیمت‌گذاری بیشتر در سایت‌های مقایسه قیمت مثل ایمالز استفاده می‌شود.

 

قیمت مزایده‌ای (Bid-based)

در این روش قیمت هر کلیک بر اساس مزایده‌ بین تبلیغ‌دهندگان تعیین می‌شود. البته این کار به صورت آنلاین و خودکار انجام می‌شود. درست مثل یک مزایده در دنیای حقیقی، اینجا هم شما باید قیمت پیشنهادی خود را ارائه دهید؛ اما مکانیزیم برگزاری این مزایده‌ها با چیزی که در ذهن دارید، کمی متفاوت است.

اجازه بدهید توضیح بدهم؛ تبلیغ برنده در این مزایده‌ها بر اساس دو عامل زیر تعیین می‌شود:

 

قیمت پیشنهادی (Bid)

بیشترین قیمتی که شما حاضر هستید برای هر کلیک بپردازید، طبیعتاً هر چه این قیمت نسبت به رقبا بالاتر باشد، شانس برنده شدن شما هم افزایش پیدا می‌کند.

 

امتیاز کیفیت (Quality Score)

این امتیاز معمولاً از عدد 10 تعیین می‌شود و میزان هماهنگی تبلیغ شما را با نیازها و علاقه کاربران نشان می‌دهد. هر چه کاربران علاقه بیشتری به یک تبلیغ نشان دهند _مثلاً روی آن بیشتر کلیک کنند_ امتیاز کیفیت شما بیشتر می‌شود. پس برای اینکه یک کمپین تبلیغات کلیکی موفق داشته باشید به غیر از پول، باید کیفیت کار خود را هم بیشتر کنید.

در کل فلسفۀ قیمت‌گذاری مزایده‌ای این است که بهترین و مرتبط‌ترین تبلیغات به کاربران نشان داده شود. به خاطر همین در این سیستم هر چه امتیاز کیفی بیشتری بگیرید، پول کمتری خواهید داد. البته گوگل کمی این روش را پیشرفت داده و معیارهای دیگری را هم به آن اضافه کرده است ولی تا اینجای کار همین که بدانید مزایده‌ها چگونه کار می‌کنند، کافیست.

خب، همانطور که قولش را داده بودیم در بخش بعدی قرار است تبلیغات کلیکی سه شرکت «گوگل»، «یکتانت» و «مدیا اَد» را بررسی کنیم و ببینیم کدام سرویس برای ما کاربران ایرانی بهتر است.

 

تبلیغات کلیکی گوگل 

اگر یادتان باشد قبلاً در مقالۀ «راهنمای کامل انواع تبلیغات» سرویس‌های تبلیغاتی گوگل را به طور کامل معرفی کرده بودیم. برای یادآوری یک بار دیگر این شبکه‌ها و تفاوت‌شان را توضیح ‌می‌دهم.

گوگل برای انتشار تبلیغات خود دو شبکۀ بزرگ تبلیغاتی دارد شبکۀ نمایش (Google Display Network) و شبکۀ جستجو (Google Search Network). اما تفاوت‌شان چیست؟ شبکۀ نمایش گوگل (Google Display Network): شبکه‌ای که در آن گوگل تبلیغات بنری، ویدیویی شما را در سه میلیون سایت و اپلیکیشن همکار خود به نمایش می‌گذارد.

شبکۀ جستجو گوگل (Google Search Network): همان شبکه‌ای است که هر روز از آن برای سرچ استفاده می‌کنیم. تبلیغات در این شبکه از نوع تبلیغات در جستجو هستند و با علامت AD نمایش داده می‌شوند.

در هر دوی این شبکه‌ها شما می‌توانید هزینۀ تبلیغات خودتان را به صورت CPC یا همان کلیکی پرداخت کنید. (البته گوگل می‌تواند هزینۀ تبلیغ شما را بر اساس تعداد نصب، بازدید، نرخ تبدیل و... هم حساب کند، در هر صورت انتخاب با شماست.)

البته شبکۀ نمایش گوگل برای ما ایرانی‌ها چندان کاربردی نیست چون به علت تحریم‌های آمریکا، گوگل اجازه نمی‌دهد کاربران مقیم ایران و هم چنین سایت‌ها و اپلیکیشن‌های ایرانی را هدف قرار دهید! (البته الان دیگر خیلی جای نگرانی نیست چون سرویس‌های بومی یکتانت و مدیا اَد همین خدمات را ارائه می‌دهند.)

پس فقط شبکۀ جستجو باقی می‌ماند که با یک سری ترفندهای ساده همچنان قابلیت استفاده را دارد و آنقدر ابزاری قدرتمندی برای تبلیغات است که حتی تحریم‌ها هم نمی‌توانند کاری کنند که بیخیال آن شویم! اگر موافق باشید ابتدا دقت هدف‌گیری کاربران در گوگل ادز بررسی کنیم و بعد از آن به سراغ نحوۀ قیمت‌گذاری هر کلیک برویم.

 

دقت هدف‌گیری تبلیغات کلیکی گوگل 

گوگل ادز می‌تواند تبلیغات شما را دقیقاً به همان کسانی نشان دهد که برایش مشخص می‌کنید. به طور کلی قدرت هدف‌گیری کاربران در تبلیغات گوگل (چه در شبکۀ نمایش باشد و چه در جستجو) به حدی بالاست که می‌توانیم به آن لقب «اِسنایپر دنیای تبلیغات» را بدهیم!
برای پی بردن به این قدرت هدف‌گیری، نگاهی به لیست زیر بیندازید :

* نمایش تبلیغ بر اساس موقعیت مکانی مثل: قاره، کشور، شهر و حتی منطقه 

* زبان هر کشور 

* نوع دستگاه نمایش و حتی مدل آن (مثلاً گوشی سامسونگ سری A)

* سیستم عامل اندورید، ویندوز، مک و ...

* اُپراتورهای اینترنتی 

* درآمد بازدیدکنندگان (این مورد فقط در بعضی از کشورها فعال است.)

* نمایش تبلیغ بر روی سایت‌های مورد نظر شما (در شبکۀ نمایش)

* سن و جنسیت کاربران 

* علایق کاربران 

* ساعات روز

* داشتن یا نداشتن والدین 

فوق العاده نیست؟! راستش بخواهید هم فوق‌العاده است و هم ترسناک! گوگل آن ‌قدر اطلاعات دقیقی دارد که شاید حتی ما را از همسرمان نیز بیشتر بشناسد!

 

برای اینکه بتوانید بهترین تبلیغات گوگلی را برای سایت خود داشته باشید بهتر است که حتما از افراد باتجربه و متخصص در این زمینه استفاده کنید. به همین دلیل است که مجموعه صدای رسانه یک مشاوره کسب و کار دارد که می‌تواند در هر زمینه‌ای از دیجیتال مارکتینگ به شما کمک کند. خوشبختانه جلسه اول این مشاوره به صورت رایگان برگزار می‌شود. 

 

کلام آخر 

در این مطلب تلاش کردیم تا اطلاعات کامل را در مورد تبلیغات سایت در گوگل با گوگل ادز با شما در میان بگذاریم. این تبلیغات باید به صورت کامل اصولی و تخصصی انجام شود در غیر این صورت نتیجه‌ای را به دنبال نخواهد داشت. شرکت تبلیغاتی صدای رسانه یکی از موفق‌ترین شرکت‌های دیجیتال مارکتینگ در مشهد است که کمپین تبلیغاتی مختلف از جمله محیطی یا مجازی را انجام می‌دهد. کسب و کارهای مختلف می‌توانند در اولین مرحله با برگزاری مشاوره رایگان با کارشناسان این مجموعه اقداماتی مربوط به هر نوع کمپین تبلیغاتی از جمله گوگل ادز را انجام بدهند.