تفاوت برندینگ و بازاریابی چیست؟

 

برندینگ و بازاریابی هر دو توانسته‌اند در کسب و کار ها تحولی عظیم ایجاد کنند. اما تفاوت برندینگ و بازاریابی در چیست؟ مسلما این دو مقوله با هم دارای تفاوت‌هایی هستند که نمی‌توان به سادگی از آن‌ها عبور کرد.

برای اینکه بدانید برندینگ و بازاریابی در کسب و کار چه نقشی ایفا می‌کنند و تفاوت برندینگ و بازاریابی در چیست با تیم صدای رسانه همراه باشید. به طور خلاصه در پاسخ به پرسش برندینگ چیست می‌توان گفت برندینگ، فرآیند ایجاد نام یا تصویری منحصربه‌فرد از یک محصول در ذهن مشتریان است. تا پایان این مطلب با آژانس تبلیغاتی صدای رسانه همراه باشید تا تمامی جزئیات این موضوع را با هم بررسی کنیم. 

همه چیز در مورد برندسازی

به زبان ساده برندینگ یک فرایند است که شامل ایجاد یک هویت یا تصویر برای یک محصول، خدمات، یا شرکت می‌باشد. هنگام برندینگ Branding یا برندسازی، شما به کمی زمان، کمی تحقیق و درکی عمیق از نحوه عملکرد خود نیاز دارید تا یک برند خاص، منحصربه‌فرد، و به‌ یادماندنی با بازخوردی خاص داشته باشید. برند سازی مسلما یک پروسه و عملیات قابل تکرار می‌باشد. استراتژی برندینگ معمولاً شامل ایجاد نام تجاری، طراحی لوگو، انتخاب رنگ‌ها، انتخاب فونت‌ها، و ایجاد یک تجربه یکپارچه برای مشتری می‌شود.

 

هدف نهایی این است که مصرف کننده به طور مداوم ارتباط خود را با برند احساس کند و برند اعتماد و وفاداری او را جلب کند. با این وجود، تلاش مداوم منجر به ایجاد روابط طولانی مدت و ارتباط با قلب مشتریان خواهد شد. این امر که اشاره داشتیم منجر به افزایش مداوم در فروش، دریافت پروژه‌‌های مازاد، مراجعه به کلمات و حمایت از محصولات یا خدمات شما خواهد گردید. یکی از این ارتباطات که تاثیر مناسبی بر ذهن مخاطب می‌گذارد ماکت های تبلیغاتی (سازه های حجمی) است که نمایش دهنده محصولات در سایزهای بزرگ و نصب در مسیر های پر ترافیک است.

هر کسب و کاری برای نشان دادن فعالیت های منحصر بفرد خود نیاز دارد تا پیام خود را از راه‌های مختلفی مثل روابط عمومی یا فضای آنلاین بهره ببرد و این امر بدون تولید محتوای با کیفیت محقق نمی‌شود، ما در آژانس تبلیغاتی صدای رسانه اینجاییم تا صدای برند شما را به مخاطبان ارزشمندتان برسانیم.   

 

همه چیز در مورد بازاریابی

اما بازاریابی فرآیندی است که با استفاده از روش‌ها و ابزارهای مختلف تلاش می‌شود تا فروش محصولات یا خدمات افزایش پیدا کند. این فرآیند خود از مجموعه‌ای از مراحل مختلف از جمله تحقیقات بازار، تعیین جایگاه محصول یا خدمت در بازار، تبلیغات، خدمات پس از فروش و ... تشکیل می‌شود.

به زبان ساده در مورد بازاریابی باید بیان کرد که بازاریابی یا مارکتینگ Marketing به فعالیت‌هایی گفته می‌شود که شرکت‌ها برای افزایش خرید یا فروش محصولات یا خدمات خود انجام می‌دهند. مارکتینگ شامل فعالیت‌هایی مانند تبلیغات، فروش و تحویل محصولات یا خدمات به مصرف کنندگان یا مشاغل دیگر می‌باشد.

متخصصانی که در بخش‌های مختلف بازاریابی یک شرکت فعالیت می‌کنند، به دنبال جلب توجه مشتریان خود از راه‌های مختلفی، از جمله تبلیغات هستند. در ادامه این مقاله تلاش می‌کنیم تا در مورد تفاوت برندینگ و کسب و کار بیشتر با شما عزیزان صحبت کنیم. 

به این نکته توجه کنید که در فضای کسب و کار و راه اندازی سیستمی که درآمدزایی داشته باشد یک هدف مهم و اساسی وجود دارد. هدف اصلی برندینگ در یک نگاه، افزایش جذابیت و ارزش برند در ذهن و قلب جامعه و تمامی مشتریان است. نکته مهم این است که هر میزانی که یک برند یا تمامی برندها در ذهن و قلب مخاطبان بیشتر نفوذ کنند، احتمال کسب درآمدشان بیشتر می‌باشد.

چنانچه یک برند در ذهن جامعه مطلوبیت ندارد و یا حتی منفور است، دو دلیل دارد: اولین مورد این است که برند شامل ویژگی‌هایی نامطلوب بوده است، مورد دوم این است که به هیچ وجه تعامل موفقیت‌آمیزی با جامعه هدف رخ نداده است.

در مجموع در پاسخ به پرسش برندسازی چیست می‌‌توانیم اینگونه پاسخ دهیم که برندسازی تمامی مسائلی است که برای افزایش ارزش برند نزد مشتری و تمامی ذی‌ نفعان از جمله سهامداران، تأمین‌‌کنندگان، کارمندان و ... در دستور کار قرار می‌گیرد. با ما همراه باشید تا نکاتی دیگر را بدانید.

 

ویژگی‌های بازاریابی

بازاریابی در هر کسب و کاری مهم است. اهمیت بازاریابی در دنیای امروز بر هیچکس پوشیده نیست. بازاریابی می‌تواند درآمدزایی فراوانی را برای یک سیستم ایجاد کند زیرا بازاریابی کمک می‌کند تا محصولات یا خدمات خود را به راحتی و در تیراژ بالا بفروشید.

هدف نهایی تمامی مشاغل و کسب و کارها، کسب درآمد می‌باشد و بازاریابی راه بسیار مهمی برای رسیدن به این هدف خواهد بود. در واقع بدون مارکتینگ بسیاری از مشاغل از بین خواهند رفت و وجود نخواهند داشت. بسیاری از کارشناسان بر این عقیده هستند که حفظ بقاء و سودآوری سازمان‌ها در دنیای کسب و کار امروزی در گرو عملکرد حساب شده واحد بازاریابی و فروش است.

البته به این نکته توجه داشه باشید که بازگو نمودن این حرف به معنای نادیده گرفتن اهمیت سایر واحدها نیست. ارتباط مستقیم واحد بازاریابی و فروش با اصلی‌ترین رکن هر کسب و کار، یعنی مشتری، باعث افزایش اهیمت و جایگاه این واحد گردیده است.

جذب، حفظ و تلاش به منظور ماندگاری مشتری از عوامل تأثیرگذار در اهیمت این واحد است. دلایل زیر به خوبی و به صورت کاملا واضح اهمیت واحد بازاریابی و فروش را برای شما عزیزان نمایان می‌کنند:

•  برنامه‌ریزی و اجرای استراتژی‌ها و تاکتیک‌های رقابتی در سازمان
• تلاش به منظور ایجاد تصویر ذهنی مثبت از برند کسب و کار
• ایجاد و حفظ روابط پایدار با تمامی مخاطبان
•  تحقیق بازاریابی و عرضه محصولات جدید در جهت تثبیت جایگاه سیستم و سازمان در بازار

 

 

ویژگی‌های برندینگ

نام تجاری یا برند شما احتمالا یکی از مهم‌ترین دارایی‌‌های سازمان شما است. مسلما نام تجاری، هویت‌ساز برای تمامی سازمان‌هایی که در حل فعالیت می‌باشند است. وجود برند به سازمان شما هویت می‌بخشد، کسب و کار شما را به یاد ماندنی می‌کند، مصرف‌کنندگان را ترغیب به خرید از شما می‌کند، از بازاریابی و تبلیغات پشتیبانی می‌کند و در نهایت باعث تبختر و فخرفروشی مثبتِ کارمندان شما می‌‌شود.

همانطور که از مفهوم برند و برندسازی (Branding) بر می‌آید، برند دارایی ناملموس و ارزشمند سازمان است. این دارایی نه کالا و نه دفتر و سازمان می‌باشد بلکه ادراکی در ذهن جامعه هدف است که بسیار اهمیت دارد. برند با ارزش در ذهن مشتریان به کسب و کار و سازمان شما هویت می‌‌دهد.

برندینگ موفق و با توفیق زیاد سبب ماندگاری در ذهن مشتریان خواهد بود. مشتریان جدید برند با ارزش را راحت‌تر می‌پذیرند. همچنین برندسازی موفق تقویت کننده و پشتیبان فعالیت بازاریابی است. در نهایت پرسنل و کارکنان کسب و کار شما هم، از کار کردن برای برند شما حس غرور خواهند داشت. دلایلی که نشان می‌دهد برندینگ دارای اهمیت است عبارتند از:

•  برندینگ موفق، باعث تمایز و تشخیص ساده کسب و کار شما نسبت به دیگر رقبا خواهد شد. مشتریان می‌دانند که از برند مورد علاقه‌ ایشان چرا خرید انجام می‌دهند و حاضر به تغییر دیدگاه خودشان نیز نخواهند بود.
• به غیر از موفقیت در بازار، منابع انسانی از کار کردن در برند موفق حس غرور دارند و با وفاداری و تعهد بیشتر کار می‌کنند که این امر یک موفقیت بزرگ برای یک سازمان می‌باشد.
• برندسازی سبب تسهیل فرآیند خرید مشتری خواهد شد. پژوهش‌های زیادی در این باره مشخص کرده است که خریداران از برندهایی که آشنایی دارند، خرید خود را انجام می‌دهند.پس باید تلاش بسیار کرد که برند خویش را به مشتریان بشناسانیم.
•  چشم انداز برندها چیزی بیشتر از کارکرد عملیاتی محصول و خدمت آن‌ها است.
•  برندسازی موفق سبب بیشتر شدن نرخ توصیه مشتریان خواهد بود. نرخ توصیه می‌تواند برای یک کسب و کار، حیاتی باشد. مشتریان شما بدون پول گرفتن از شما، برای شما بازاریابی می‌کنند و به دیگران محصول و خدمت شما را توصیه می‌کنند.
•  برندسازی علاوه بر توسعه بازاریابی محصولات و خدمات، حس تعلق خاطر به مشتریان خواهد داد.

 

تمام مواردی که به آن اشاره شد ابتدا نباز دارد تا مشتریان از وجود برند ما با خبر شوند، به محصولات برند ما علاقه‌مند شده و خرید کنند، یکی از راه های آگاه‌سازی برند تبلیغات محیطی و تبلیغات در فضای آنلاین می‌باشد که صدای رسانه با طراحی کمپین های تبلیغاتی تخصصی می‌تواند شما را در رسیدن به این هدف یاری نماید.

 

تفاوت برندینگ و بازاریابی در چیست؟

بسیار خوب، بنابراین اکنون که تعاریف این دو واژه را می‌دانیم، اجازه دهید درباره‌ی تفاوت‌های کلیدی بین بازاریابی و برندسازی صحبت کنیم :

در حالی که بازاریابی در ترویج محصول یا خدمت شما استفاده می‌شوند، برندسازی برای شکل‌دهی فعالانه‌ی برند شما و اینکه شما چه کسی هستید، مورد استفاده قرار می‌گیرند و شما برای هر کدام از این دو مورد به یک استراتژی نیاز داشته که این استراتژی‌ها اهداف و نتایج متفاوتی دارند.

 

• بازاریابی، توجه یک مشتری را جلب می‌کند و برندسازی، روشی برای حفظ توجه مشتری است

• بازاریابی منجر به فروش می‌شود، برندسازی منجر به شناخت و وفاداری می‌گردد

• برندسازی در ابتدا مطرح شده و بازاریابی در جایگاه دوم قرار می‌گیرد

• استراتژی‌های بازاریابی دائم در حال تغییر هستند، اما برندسازی همیشگی است

• برندسازی به همان اندازه که بر روی مشتریان شما تاثیر می‌گذارد، بر روی تیم شما نیز تاثیرگذار است 

 

• بازاریابی می‌تواند روشی عالی برای جلب توجه یک مشتری باشد، اما برندسازی روشی عالی برای حفظ توجه مشتری است

مهم نیست که شما در چه صنعتی فعالیت می‌کنید، در هر صنعتی فرصت‌هایی وجود دارند. شما تنها یک شرکت در دریایی از رقابت هستید. اگر می‌خواهید که امواجی را ایجاد کرده و توجه مشتری خود را جلب کنید، بازاریابی ضرورتی مطلق است.

اما هنگامی که شما توجه مشتری خود را جلب کردید، به چیزی احتیاج دارید که این توجه را برایتان حفظ کند و این درست زمانی است که برندسازی مطرح می‌شود.

 

مردم تمایل دارند با برندهایی که می‌توانند از آن‌ها حمایت کنند یا برندهایی که به آن اعتقاد دارند، به کسب و کار بپردازند . این در حالی است که بازاریابی به عبور از این ازدحام و آشفتگی کمک خواهد کرد و برندتان را مقابل افراد مناسبی قرار می‌دهد، و اگر شما بخواهید که آن را همانجا نگه دارید، باید برندی بسازید که مردم بتوانند با آن ارتباط برقرار کنند.

بنابراین، به طور خلاصه شما به استراتژی‌های بازاریابی مناسبی نیاز دارید تا برندتان را از رقابت جدا کرده و به مشتریان خود بگوئید “سلام! من اینجام!”  اما برای ارتباطی سریعتر، ایجاد رابطه‌ای طولانی مدت و ترغیب مشتریان به برگشت مجدد پس از “سلام” اولیه، به برندسازی نیاز دارید.

 

• بازاریابی منجر به فروش می‌شود، برندسازی منجر به شناخت و وفاداری می‌گردد

در اصل، اکثر استراتژی‌های بازاریابی (به SEO، بازاریابی محتوا یا تبلیغات فکر کنید) به منظور هدایت نتایج است و اغلب، نتایج این استراتژی‌ها منجر به فروش در سازمان خواهند شد که این مسئله عالی است! اگر شما بخواهید که شرکت شما موفق شود، (طبیعتاً) نیاز به پیش راندن فروش دارید.

 

اما برندسازی رویکردی متفاوت و بلندمدت‌تری را اتخاذ می‌کند. اگر شما به دنبال پیشروی در فروش باشید، برندسازی بهترین راه حل نیست. اما اگر به دنبال ایجاد شناخت از برند، ایجاد احساس مثبت نسبت به برند، و تقویت وفاداری مشتری باشید که دقیقاً همان چیزی است که مهم است (اگر بیشتر نباشد) و همان چیزی است که از قضا در بلند مدت، تأثیر عمده‌ای بروی توانایی شما در پیش برد فروش خواهد داشت، برندسازی بهترین راه حل برای شما خواهد بود.

بنابراین، هنگامی که صحبت از فروش باشد، بازاریابی مانند یک دوی سرعت  و برندسازی مانند یک دوی ماراتن به حساب می‌آیند.

 

• برندسازی در ابتدا مطرح شده و بازاریابی در جایگاه دوم قرار می‌گیرد

احتمالا شما هم این سوال قدیمی که «اول مرغ بوده یا تخم مرغ» را شنیده‌اید. در بحث برندسازی و بازاریابی نیز سوالی مشابه را می‌توان تعریف کرد و آن هم این که «اول برندسازی بوده یا بازاریابی»!

در زمان ایجاد کسب و کار، بنا به دلایلی کاملا مشخص، برندسازی همیشه قبل از بازاریابی نمود پیدا می‌کند. دلیل این امر هم این است که شما نمی‌توانید دقیقا برندی که هنوز آن را طراحی نکرده‌اید را به بازار عرضه کنید. بنابراین، قبل از اینکه شما حتی درباره‌ی به کار گرفتن یک استراتژی بازاریابی فکر کنید، باید روی برندسازی خود تمرکز کنید. به عنوان یک برند، شما چه کسی هستید؟ چه چیزی را می‌خواهید به بازار عرضه کنید؟ ارزش‌های اصلی شما چه چیزهایی هستند؟ و مهم‌‌‌تر از همه اینکه، چگونه می‌خواهید محصول یا خدمت خود را با مشتریان هدف خود ارتباط دهید؟

 

شما تنها زمانی می‌توانید به بازاریابی و چیدن استراتژی خود برای بازاریابی فکر کنید که به سوالات گفته شده پاسخ داده باشید. دلیل آن هم این است که زمانی که پاسخ این سوالات را به صورت روشن برای خود مشخص می‌کنید، از بازار و مشتریان خود درک درستی پیدا خواهید کرد و دقیقا خواهید دانست که چگونه استراتژی بازاریابی خود را پیاده‌سازی کنید.

 

• استراتژی‌های بازاریابی دائم در حال تغییر هستند، اما برندسازی همیشگی است

هر استراتژی و تکنیک بازاریابی یک بازه شروع، وسط و پایان مشخصی برای خود دارد. معنی این جمله این است که استراتژی‌های بازاریابی هر کدام یک بازه پاسخگویی مشخص دارند و بعد از مدتی باید کنار گذاشته شده و استراتژی جدیدی جایگزین استراتژی قبلی شود و تا زمانی که شما در تلاش برای ایجاد یک کسب و کار موفق هستید، باید به شکلی فعال این پروسه را ادامه دهید. 

 

اما برندسازی متفاوت است، در واقع مهم نیست که کسب و کار شما تازه تاسیس شده یا این که صاحب برندی معتبر هستید که سال‌هاست در بین مردم در حال فعالیت است. شما قرار است که همیشه به روی تعریفی از اینکه به عنوان یک شرکت چه کسی هستید، شکل‌دهی به احساسات مخاطبان نسبت به برندتان، و تقویت یک ارتباط عمیق‌تر و پرمعناتر با مشتریان خود تلاش کنید. همانطور که شرکت شما در حال رشد و تکامل است، برند شما نیز باید به همان شکل به رشد و تکامل خود ادامه دهد.

 

• برندسازی به همان اندازه که بر روی مشتریان شما تاثیر می‌گذارد، بر روی تیم شما نیز تاثیرگذار است

قرار است تیم شما افرادی باشند که مسئول توسعه و اجرای استراتژی‌های بازاریابی شما هستند. اما جدای از این که تیم بازاریابی، استراتژی‌های سازمان را اجرا می‌کنند، قرار نیست که این تیم واقعاً تحت تأثیر بازاریابی شما قرار بگیرند. اما در برندسازی این داستان کاملا متفاوت است.

 

برندسازی شما می‌تواند همان تأثیر عمیقی را که بروی مشتریان شما دارد، به روی تیم شما داشته باشد. درست مانند شما که نیاز دارید مشتریان  به منظور انجام کسب و کار با شما، برندتان را باور داشته باشند، در مورد کارمندان نیز همین موضوع صادق است. 

 

هنگامی که شما برندی را ایجاد می‌کنید که اعضای تیم شما واقعاً آن را باور دارند، در مورد فعالیتشان مشتاق‌تر و متعهدتر خواهند شد. آن‌ها به سختی کار خواهند کرد، به خودشان فشار آورده، و بهترین ایده‌های خود را به ارمغان خواهند آورد و در نتیجه کسب و کار شما رونق خواهد گرفت. بنابراین، این وظیفه‌ی تیم شماست که استراتژی بازاریابی را توسعه دهد اما اگر شما می‌خواهید که کسب و کارتان را به سطح بعدی برسانید، اجازه دهید ایجاد برندی که تیم  را هیجان زده کند، مسئولیت شما باشد.

 

اثرگذاری برندینگ بر بازاریابی

در این بخش از مقاله تلاش داریم تا در مورد اثرگذاری برندینگ بر بازاریابی با شما مخاطبان عزیز سخن بگوئیم. در یک تعریف می‌توان گفت برندسازی و برندینگ ارزش مشخصی نسبت به محصول یا خدمتی است که باید به طور کامل در قبال مخاطب آن را به انجام برسانید.

 

برندینگ این قابلیت را فراهم خواهد آورد که تیم مدیریت، پرسنل فروش، شرکا بازاریابی، رسانه‌های هدف و مخاطبان  نام تجاری شما را بشناسند و پیشنهاداتی که ارائه خواهید داد را در اولویت نسبت به دیگران قرار دهند. این اولویت می‌تواند تعیین کننده باشد. بازاریابی که برند شما انجام می‌دهد خواهد توانست برای مخاطبان الهام ‌بخش باشد تا با شما ارتباط بیشتری برقرار نمایند و از دیگر سو نیز شرکا تجاری خوبی را برای شما به عنوان صاحب کسب و کار پیدا کند. در حقیقت هدف از برند و بازاریابی پیرامون آن، ایجاد یک تعامل مناسب و بلند‌مدت بین برند شما با مخاطبان و شرکا تجاری ‌شما است.

 

این امر را می‌توان در تجارب بسیاری از کارفرمایان و صاحبان مشاغل مختلف در سراسر دنیا مشاهده کرد. در نظر داشته باشید که برندینگ و مارکتینگ مناسب منجر به رسیدن به هدف اصلی مجموعه می‌شود. به طور مثال فروش خوب یعنی ایجاد تمایل در مخاطب برای خرید از شما و بازگشت وی برای خریدهای دوباره و چندباره.

 

برندینگ و مارکتینگ هر دو از ارکان استراتژیک و سودآور کسب و کارها هستند. با توجه به آنچه گفته شد، برندینگ یک مرحله قبل از مارکتینگ است. برندینگ در کسب و کار بر بازاریابی تقدم دارد. مارکتینگ ابزار انتقال مفاهیم و پیام برند است. تا وقتی پیامی در کار نباشد، بازاریابی مفهومی نخواهد داشت.

 

بنابراین با یک نگاه کلی به موضوع می‌توان دریافت که ابتدا برندسازی و بعد از آن مارکتینگ یا بازاریابی حائز اهمیت است. یک تصور بسیار اشتباه وجود دارد. بسیاری به اشتباه تصور می‌کنند که برندسازی برای کسب و کارهای بزرگ است و بازاریابی برای استارت‌ آپ‌ها و کسب و کارهای کوچک. این امر از ریشه و بن، اشتباه است!

 

برندسازی پیش ‌نیازی بر بازاریابی است و اگر برند شکل نگرفته باشد فعالیت‌های بازاریابی اثربخشی کافی را ندارد. در نظر داشته باشید که برندسازی فعالیت و فرایندی مستمر است که در تک تک بخش‌های سازمان حضور دارد. کارشناس پشتیبانی، مسئول دفتر، کارشناس فروش، کارشناس بازاریابی، کیفیت محصول تولید شده، تبلیغات و هر تعاملی که کسب و کار با جامعه دارد بر برندسازی و تصویر برند مؤثر است.

برای ایجاد یک هویت برند پایدار به استراتژِی و برنامه‌ریزی دقیقی نیاز دارید صدای رسانه در امر برندسازی و هویت برند همراه شما خواهد بود ، کافیست با ما در ارتباط باشید تا تجربه ویژه‌ای در برندیگ را بدست بیاورید.

در حالی که بازاریابی، واحدی در سازمان است که متخصصین بازاریابی در آن فعال هستند. یکی از بهترین نمونه‌هایی که می‌توان در مورد بازاریابی و برندینگ موفق مثال زد "علی بابا" ست. علی بابا یکی از شاخص‌ها در این مقوله به شمار می‌آید. در علی بابا، همپوشانی فوق العاده‌ای بین برندینگ و مارکتینگ (بازاریابی) وجود دارد که منحصر به فرد می‌باشد. مارکتینگ پلن (پلن بازاریابی) را می‌توان یکی از موارد بسیار مهم در موفقیت کسب و کار به شمار آورد. تدوین مارکتینگ پلن و بیزینس پلن راهی است که شما عزیزان بتوانید به برندینگ موفق ورود کنید.

 

 

همپوشانی برندینگ و بازاریابی

در پاراگراف‌های بالا تفاوت برندینگ و بازاریابی را بررسی کردیم و رسیدیم به آنکه برندینگ اولویت بالاتری نسبت به واحد بازاریابی دارد. با این حال برخی مواقع این دو حوزه کسب و کار همپوشانی هم دارند. زمانی که هویت برند شما شکل گرفت، برند شما از طریق انواع کمپین تبلیغاتی در معرض دید جامعه مخاطب قرار خواهد گرفت و جامعه می‌تواند شما را ببیند.

 

 اینکه ما چه برندی باشیم و چگونه برای مخاطبان تجربه موفق خلق کنیم، برندینگ می‌باشد. به این نکته توجه کنید که مارکتینگ یا بازاریابی یعنی چطور از رسانه و ابزار بازاریابی استفاده کنیم تا فروش بیشتر داشته باشیم. برندینگ سبب شناخت و تصویرسازی در ذهن مخاطب خواهد شد.
تصویرسازی می‌تواند یک کسب و کار را به عرش برساند یا به زمین بزند. همانطور که قبلا هم اشاره شد، برندسازی در رتبه اول و بازاریابی رتبه دوم را دارا می‌باشد. یعنی اینکه برندسازی یک مفهوم کلی و بازاریابی جزئی از آن است.

 

استراتژی‌های بازاریابی ممکن است هر از چند گاهی به روز شوند و تعدادی از آن‌ها بلا استفاده شوند، اما نام تجاری برای همیشه وجود دارد و در ذهن مخاطب می‌ماند. نام تجاری، برای صاحبان کسب و کار، سرمایه‌ای بی پایان است. برند سازی به همان اندازه که روی مشتریان تأثیر می‌گذارد، می‌تواند روی تیم کسب و کار نیز تأثیرگذار باشد. این تأثیر می‌تواند برای ادامه دادن مسیر برندینگ بسیار مهم و کارساز باشد. استفاده از برندینگ و بازاریابی در کنار هم منجر به موفقیت سازمان می‌شود.

موفقیت با این دو مقوله می‌تواند تضمین شده باشد. ممکن است کسب و کارها ادعا کنند که ما دانش برندینگ نداریم اما با تکنیک‌های بازاریابی که به کار گرفتیم موفقیت در کسب و کار را تجربه کرده‌ایم. این ادعا اشتباه نیست اما باید در نظر داشت که اشتباهات برندینگ و استفاده نکردن از پتانسیل‌های کسب و کار دقیقا زمانی رخ خواهد داد و به وقوع خواهد پیوست که بدون استراتژی برندسازی اقدام به مارکتینگ می‌نمائیم.

 

برندینگ ستون اصلی بازاریابی می‌باشد، بدون برندینگ، مشاغل شما برای مشتریان فعلی یا بالقوه قابل تشخیص نیست، برندینگ با ایجاد جنبه‌‌هایی از قبیل لوگو، شعار تبلیغاتی، رنگ هویت بصری برند و پیام کلی برند شما به مخاطبین شما نشان می‌دهد شما بسیار متفاوت‌تر از رقبا هستید. برندینگ برای یک سازمان مثل خلق سابقه برای یک شخص است.

 

یک سازمان و کسب و کار دقیقا مانند یک انسان است و برای امیدوار بودن به رشد و موفقیت سازمان باید به خوبی به آن توجه داشت. کارشناسان صدای رسانه می‌توانند در مورد موفقیت در کسب و کار، بهترین مشاوره‌های کسب و کار  را به شما عزیزان ارائه کنند.

 

کلام آخر

در نهایت در این مقاله تلاش کردیم تا تفاوت‌های مهم برندسازی و بازاریابی را با هم بررسی کنیم. به صورت کلی برندینگ مسئولیت خلق برند و ارتباط برند با جامعه هدف را بر عهده دارد و مارکتینگ مسئول کسب درآمد از جامعه هدف با استفاده از رسانه است. از همین بابت است که در برنامه بازاریابی بسیاری از شرکت‌ها مقوله‌ای به نام برندینگ مشاهده می‌کنیم که حکایت از همین موضوع دارد. لازمه موفقیت در بازار رقابتی امروز استفاده از برندسازی در جهت بازاریابی است.